GERMAN

11 Irrtümer über Marken: So gelingen Markenaufbau und Markenführung

By Uwe Munzinger (auth.)

Book information

Publisher
Gabler Verlag
Year
2016
ISBN
978-3-658-01504-6, 978-3-658-01505-3
DOI
10.1007/978-3-658-01505-3
Language
german
Format
PDF
Filesize
1 MB (1345208 bytes)
Edition
1
Pages
XXI, 166\179
Time added
2017-02-20 14:56:08
generalMarketing; Management; Business and Management

Description

Dieses Buch nennt schonungslos elf populäre Irrtümer über Markenaufbau und -führung, zeigt gefährliche und teure Fallstricke und gibt praxiserprobte Tipps für einen gelungenen Markenauftritt. Marken faszinieren und inspirieren Menschen, sie schaffen Orientierung und Präferenzen in einem immer komplexeren Umfeld von Produkten und Dienstleistungen. Marken kreieren Wert und sind für viele Unternehmen ein entscheidender Bestandteil der Wertschöpfungskette. Sie haben heute eine zentrale betriebswirtschaftliche und volkswirtschaftliche Bedeutung. Uwe Munzinger zeigt, dass alle diese positiven Aspekte von Marken für Unternehmen nur nutzbar sind, wenn sie im Alltag der Unternehmenspraxis richtig geführt werden. „Uwe Munzinger schärft den Blick dafür, was Marken heute und morgen stark macht und entlarvt überkommene Mythen und vorschnelle Halbwahrheiten.“ Friedrich Neukirch, Vorsitzender der Geschäftsleitung Klosterfrau Deutschland, Vorstand Markenverband e.V., Präsident der G.E.M Gesellschaft zur Erforschung des Markenwesens e.V.

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