GERMAN

Multi-Channel Retailing: Prinzip, Konzepte und Erfolgsfaktoren

By Sebastian Rittinger

Book information

Publisher
Springer Gabler
Year
2014
ISBN
3658051965, 9783658051969
Language
german
Format
PDF
Filesize
1 MB (1131771 bytes)
Series
essentials
Pages
41\46
Time added
2018-04-21 09:42:44
Commerce;Economics;Business & Money;Management;ManUsed & Rental Textbooks;Specialty Boutique;ComputeUsed & Rental Textbooks;Specialty Boutique;ManagemUsed & Rental Textbooks;Specialty Boutique;Sales;B

Description

Getrieben durch das rasante Wachstum des Einzelhandels über das Internet (E-Commerce), hat sich das Multi-Channel Retailing fest im Handel etabliert. Unter Multi-Channel Retailing versteht man ein spezifisches Distributionskonzept von Handelsunternehmen, das sich durch den parallelen Einsatz von mehreren Vertriebskanälen auszeichnet. Sebastian Rittinger beschreibt in kompakter Form die zentralen Begriffe und grundlegenden Erscheinungsformen des Multi-Channel Retailing. Aufbauend auf einer Diskussion zentraler Erkenntnisse der Konsumentenverhaltensforschung im Multi-Channel-Kontext werden mit dem Cross-Channel Management sowie dem Retail Branding anschließend die beiden zentralen Erfolgsfaktoren für Multi-Channel Retailer der Zukunft vorgestellt.

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