RUSSIAN

Мифы, небылицы и факты о рекламе. Анализ 28 самых живучих мифов

By Джон Ф. Джонс

Book information

Year
2006
Language
russian
Format
PDF
Filesize
17 MB (17548915 bytes)
Pages
335\335
Library
www.knigka.info
Time added
2010-02-18 13:16:04
PR;Основы рекламыМаркетингреклама

Description

Автор книги - самый авторитетный американский эксперт в вопросах эффективности рекламных кампаний и построения оптимальных рекламных бюджетов. Проводя в книге анализ популярных заблуждений и модных концепций о рекламе и брендинге, автор знакомит читателя с реальными механизмами эффектов рекламирования, влияния рекламных сообщений на поведение потребителя и на формирование «ценности бренда». В книге также рассматриваются вопросы возврата инвестиций на рекламу. Все выводы и рекомендации в книге подкреплены не только 40-летним опытом работы автора в рекламной индустрии, но и данными долгосрочных исследований по методике «единой панели» и анализа повседневной практики рекламирования и других форм маркетинговой коммуникации.

Similar books