GERMAN

Krankenkassenmarketing in Online-Communities: Eine Feasibility-Studie am Beispiel von studiVZ

By Franziska Hubert , Ulrike Redel (auth.) , Matthias Dressler (eds.)

Book information

Publisher
Gabler Verlag
Year
2010
ISBN
978-3-8349-2145-1, 978-3-8349-8477-7
DOI
10.1007/978-3-8349-8477-7
Language
german
Format
PDF
Filesize
4 MB (4050492 bytes)
Edition
1
Pages
185\191
Time added
2013-12-12 02:00:00
Health Administration; Management/Business for Pro

Description

Seit der Einführung des Gesundheitsfonds im Januar 2009 hat sich der Wettbewerb zwischen den gesetzlichen Krankenkassen (GKV) intensiviert. Als Medium für innovative Marketingoptionen spielen Online-Communities eine wichtige Rolle, da sie insbesondere bei der jüngeren Bevölkerung einen hohen Bekanntheits- und Nutzungsgrad erreicht haben. Die Autorinnen der Studie untersuchen die Potenziale von Marketingmaßnahmen gesetzlicher Krankenkassen im Rahmen von Online-Communities mit Fokus auf studiVZ, dem deutschen Marktführer unter den virtuellen sozialen Netzwerken. Die vorliegende Arbeit wurde mit dem Unikosmos-Marketing-Award 2009 ausgezeichnet.

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