Маркетинг производственного предприятия

Description

Методическая разработка для студентов дневного отделения/ Под общ. ред. зав. каф. экономики предприятия и производственного менеджмента, проф., д-ра экон. наук А.Е. Карлика. – СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 2011. – 25 с.В настоящей методической разработке представлены методические материалы по формированию комплекса маркетинга производственных предприятий. Материалы представляют собой рабочую тетрадь, используемую обучающимся при аудиторных занятиях и самостоятельной работе Методическая разработка адресована студентам дневной формы обучения специальности «Менеджмент».Маркетинг Что такое маркетинг? Специфика маркетинга рынков B2B, B2C Маркетинговая инфраструктура производственного предприятия Структура и содержание оперативной деятельности Структура маркетинговых показателей Источники маркетинговой информации Стратегическое позиционирование Подход к стратегическому позиционированию Выделение отрасли ОКВЭД Выделение отрасли GISC Методика стратегического позиционирования Оценка консолидации CR Оценка консолидации CR3 РФ Позиционирование: дифференциация Оперативный маркетинг производственного предприятия Ценообразование: исследование конъюнктуры Ценообразование: матрица «цена-качество» Матрица сегментирования Позиционирование Отраслевое позиционирование продаж Карта охвата ключевых клиентов отрасли Карта развития отношений с ключевым клиентом Оценка эффективности сбыта Выход на новые рынки (регионы, сегменты)