GERMAN

Finanzielle Bewertung von Marken: Ein praxisorientierter Leitfaden

By Henrik Sattler (auth.)

Book information

Publisher
Gabler Verlag
Year
2014
ISBN
978-3-658-08800-2, 978-3-658-08801-9
DOI
10.1007/978-3-658-08801-9
Language
german
Format
PDF
Filesize
2 MB (2533112 bytes)
Series
essentials
Edition
1
Pages
41\44
Time added
2015-04-23 16:00:00
Marketing; Market Research; Management/Business fo

Description

Henrik Sattler erklärt praxisnah und wissenschaftlich fundiert, wie Marken finanziell bewertet werden sollten. Wer eine Marke kaufen, eine Markenlizenz erwerben oder den Erfolg einer Markenkampagne finanziell messen will, muss dafür einen gesicherten monetären Wert bestimmen können. Auch für Schadensersatzbestimmungen bei Markenrechtsverletzungen sowie für die Einstellung von Marken in die Bilanz oder ihre Verwendung als Kreditsicherung muss zwingend ein Markenwert messbar sein. Der Autor entwickelt einen Leitfaden, der zehn entscheidende Punkte für die Bewertung von Marken beinhaltet, und ergänzt seine Ausführungen durch anschauliche Praxisbeispiele.

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