Public Relations: управление преднамеренными коммуникациями

Description

Учебное пособие результат исследований автора, имеющего многолетний опыт в образовании и практической деятельности в сфере PR .Название учебного пособия не случайно. В нем заключены три основных аспекта. Первый - концентрирует внимание на основных функциях PR: управленческой, коммуникативной, информационной, административно-производственной. Автор рассматривает проектные циклы PR, анализирует основные подходы, общие и конкретные стратегии, определяет коммуникативное пространство, инструментарий этой науки. Второй – культурно-исторический взгляд – культурогенез и онтогенез комплекса коммуникационных приёмов по структурированию социального пространства, пространства PR-деятельности в различные культурно-исторические периоды. Третий - технологический аспект преднамеренных PR; организационная корпоративная культура как механизм конструирования отношений с общественностью и различными целевыми группами.В учебном пособии анализируется инструментарий профессиональной компетенции, статус деятельности свременной пресс-службы, технологии работы с различными группами общественности, например, Investor Relations (IR) как части корпоративных PR-процессов. Отдельные разделы посвящены раскрытию особенностей подготовки доминантных материалов для СМИ, инструментарию media relations, характеру ключевых показателей эффективности работы со СМИ и, безусловно, анализу основных затратообразующих факторов PR-кампании.Структура и логика учебного пособия соответствует актуальным требованиям Федерального государственного образовательного стандарта высшего образования ФГОС ВО 3, ФГОС 4.Учебное пособие рекомендовано для подготовки студентов по гуманитарным направлениям и специальностям по дисциплинам «Связи с общественностью», «Основы рекламы», «Менеджмент рекламы «Коммуникационный менеджмент», «Технология и организация туроператорских и турагентских услуг», «PR в гостиничной индустрии», «PR в сфере культуры и искусства» и др. сферах и отраслях экономики, а также в качестве дополнительного материала при изучении дисциплин «Маркетинг», «Брендинг», «Коммуникационный менеджмент» и пр. Арсенал технологий преднамеренных коммуникаций может быть интересен специалистам-практикам сферы коммуникаций.