Маркетингова товарна політика

Description

Підручник. – Суми: ВТД ―"Університетська книга", 2005. — 234 с.У книзі розглядаються теоретичні і методичні основи маркетингової товарної політики, зокрема: планування продукції у руслі концепції маркетингу, принципи і методи оптимізації товарної політики, підходи до розробки і виведення на ринок нової продукції. Містить велику кількість прикладів і фактичних матеріалів, що ілюструють теоретичні положення курсу. Підручник включає практикум з основних розділів курсу. Для фахівців з маркетингу і маркетингової товарної політики зокрема. Буде корисною для викладачів, аспірантів і студентів економічних спеціальностей вищих навчальних закладів, а також широкому колу читачів, яких цікавлять проблеми маркетингу.Зміст ВступТовари (вироби та послуги) в маркетинговій діяльностіПоняття товару у маркетингу. Класифікація товарівПоказники товарної номенклатури і товарного асортименту Контрольні запитання до розділуЦіна в системі ринкових характеристик товаруЦіна як акумулююча (узагальнена) характеристика товаруМетоди визначення базового рівня ціни товаруВстановлення знижок-надбавок до базового рівня ціни Контрольні запитання до розділуЯкість продукції. Оцінювання та управління якістюПоняття якості продукції. Показники оцінки якості та їх класифікаціяУправління якістю продукціїРегламентація якості продукції Контрольні запитання до розділуКонкурентоспроможність товару та її показникиКонкурентоспроможність товару. Класифікації показників конкурентоспроможностіМетодичні підходи до оцінки конкурентоспроможності товаруІмідж товару і його роль у забезпеченні конкурентоспроможностіМіжнародний аспект конкурентоспроможності товарів Контрольні запитання до розділуРинок товарів (виробів та послуг)Поняття товарного ринку. Класифікації ринківІнфраструктура товарного ринку та її елементиРинкові механізми. Механізм ринкової конкуренціїПріоритети споживачів на товарному ринкуСпоживацькі пріоритети різних груп споживачів Контрольні запитання до розділуФормування попиту на ринку окремого товаруТеоретико-методичні основи формування ринкового попиту на основі урахування інтересів суб’єктів ринкуЗасоби формування ринкового попитуМетодичні підходи до оптимізації витрат на формування споживацького попитуУрахування внутрішніх і зовнішніх факторів мотивації при формуванні споживацького попиту Контрольні запитання до розділуЦільовий ринок товару і методика його виборуПоняття сегменту і сегментації ринку. Цільовий ринок і цільовий сегмент ринкуМетодика вибору цільового сегмента ринкуСтратегічні підходи до охоплення ринкуПозиціювання товару на ринку Контрольні запитання до розділуТоварна політика підприємстваСутність маркетингової товарної політикиМодифікація товарної номенклатуриМодифікація асортиментних груп (товарних ліній)Диверсифікація як засіб підвищення ефективності товарної політики Контрольні запитання до розділуЖиттєвий цикл товаруКонцепція життєвого циклу товаруЕтапи життєвого циклу товару та їх характеристикиУправління життєвим циклом товару Контрольні запитання до розділуПланування нової продукції і розроблення товаруКонцептуальні основи управління інноваційним процесом на засадах маркетингуЕтапи розробки і виведення нового товару на ринокАналіз ризику на етапах розробки і виведення нового товару на ринок Контрольні запитання до розділуТоварні марки та упаковкаТоварна марка та її різновиди. Марочні стратегіїФірмовий стиль. Бренд і брендінгУпаковка товаруМаркування товару Контрольні запитання до розділуПрактикум з маркетингової товарної політикиЗадачіТести для перевірки знаньЗавдання з розробки і доповнення схемКейс Післямова Список використаної і рекомендованої літератури Глосарій