Новый мужчина: маркетинг глазами женщин

Description

СПб.: Питер, 2008. – 352 с.Сегодня мы являемся свидетелями колоссального гендерного сдвига. Женщины получили то, что хотели: широкие возможности трудоустройства, социальные, политические, экономические права… А мужчины? Что приобрели или утратили они? Как социальные, политические и экономические сдвиги меняют их жизнь? И что должны делать маркетологи, чтобы учитывать эти изменения? Книга адресована не только специалистам, занимающимся социальными аспектами взаимоотношения полов, рекламщикам и маркетологам, но и широкому кругу читателей, интересующихся вопросами пола в современном мире.Содержание:Об авторахБлагодарностиТе, кто с нами сотрудничалРоль прессыРоль Euro RSCGИсследования, еще исследования и молваИнтервью с респондентами по всему мируВведениеО чем нужно помнить Большой гендерный сдвигПривилегированные условия для женщинКому нужен мужчина?О чем нужно помнитьЯ – Тарзан, ты – Джейн: биология полаПрирода или воспитание?Почему больше – не всегда лучшеДикости в мире животныхГраницы исчезаютИногда быть мужчиной непростоПочему мужчина не может быть таким, как женщина?Появление «мальчика-игрушки»О чем нужно помнить Что такое маскулинность?Маскулинность как властьКонец мужчины-кормильцаМужчины начинают ухаживать за собойВо всем виноват ДонахьюВали отсюда, «девчонка»!Возвращение воинской маскулинностиМаскулинность в мире: универсального размера не существуетПромежуточная маскулинностьОслабленная маскулинностьМожет быть, все это просто игра?О чем нужно помнитьЗа пределами метросексуаломании: юберсексуалМетросексуал: просто другое название «культурного мужчины с хорошим вкусом»Метросексуальность и женщиныРоль СМИПластическая операция для президента?Это генетика или все из-за того, что женщины стали ходить дома в джинсах?Пошли, дружище!Глобальный феномен«Эмо-мальчик» и «новый мужчина»Рождение юберсексуалаНовый мировой порядок?О чем нужно помнитьМужчина как хозяин замкаЗолотая (для мужчин) эра телевиденияСоветы для домохозяйки 1950-х годов, или Как быть хорошей женойЧто делатьЧего не делатьЖенщины почуяли запах свободы: годы войныДесять фактов, которые вам, возможно, неизвестны: «права» женщин в XX векеПо направлению к истинному равенствуМир в движении: 1950–2004 годыПокорить башню из слоновой костиБорьба за место за столомВ игру вступают девочкиВсе мое – мое, все его – тоже моеО чем нужно помнитьПриходит очередь женщинНовые возможности для женщинВлияние женщин в рядах рабочей силыОстаются ли мужчины доминирующим полом до сих пор?Сделай, как они: контрасексуал против домашней примадонныМужчины за («женской») работойМужчины больше не нужны?Воспитание детей: «сделай сама»О чем нужно помнить Масс-медиа, реклама и современный мужчинаСовременный мужчина на широком экранеСквозь призму телевидения: мясо или овощ?А теперь – рекламная паузаПарни сходят с умаПослание СМИО чем нужно помнитьНастоящий мужчина и его реальные ролевые моделиМаскулинность: ее дарят вам женщиныПапы как исчезающий видВлиянияКризис или перемены?Мужчина в зеркалеКультура «радуги» [243] и влияние геевСнять оковы с мужчины-натуралаГей-маркетингКрасота мужского телаО чем нужно помнитьНовые правила брачных игрОценка партнераНе слишком ли все это современно?Я не играюНовые ставки, новые трудностиОн сказал, она сказалаНовые представления о семье и бракеБрак как конвейерО чем нужно помнитьКак мужчины справляются с глобальными переменами?Новое определение маскулинностиБорьба за права мужчинДилемма папочкиЭра утраты полномочийО чем нужно помнитьЗаключение«М-ность» – светлое будущее мужчинПо направлению к новой маскулинности: «М-ность»А, Б, В. и до МКак это могут использовать маркетологиЧто дальше: будущее мужчинПримечания