Media Reloaded: Mediennutzung im digitalen Zeitalter

Description

Klassische Medien wie Fernsehen oder Print stehen durch das Aufkommen interaktiver, partizipativer und selbstbestimmter Formen der Mediennutzung, wie sie das Internet ermöglicht, vor großen Herausforderungen. Für diesen Band sind die wichtigsten Protagonisten des Medienmarktes zusammengekommen, um die Entwicklung tradierter Geschäftsmodelle zu beurteilen und die Möglichkeiten und Chancen, die sich aus den neuen Techniken ergeben zu diskutieren. Das Buch gibt einen Ausblick auf zukünftige Entwicklungen im Mediensektor in den Bereichen Werbung und Interaktion. Es skizziert den Wandel der Geschäftsmodelle und diskutiert die Herausforderungen, die sich aus den Veränderungen für den digitalen Konsumenten ergeben. Front Matter....Pages i-viii Das Internet als Medien-Transformator....Pages 1-3 Digitale Medien - Der Kampf ums Wohnzimmer und darüber hinaus....Pages 5-17 Mediennutzung im Wandel - Analyse und Aussichten....Pages 19-32 Neue Kanäle, neue Inhalte: User Generated Content oder wie man sich die Energie der Kunden zunutze machen kann....Pages 33-41 Roundtable:....Pages 43-65 Die Medienlandschaft in 10 Jahren....Pages 67-76 Digitale Werbung – Schöne neue Welt!?....Pages 77-83 Neue Geschäftsmodelle aus der Konvergenz der Medien - Transaktions- und Werbeumsätze treiben das Zusammenwachsen der Medien- und Kommunikationsindustrie....Pages 85-93 Von Obama lernen, heißt siegen lernen? Rahmenbedingungen für Wahlkämpfe in Deutschland....Pages 95-102 Roundtable: Der digitale Konsument - Herausforderungen für Politik und Gesellschaft....Pages 103-121 Schlusswort....Pages 123-124 Back Matter....Pages 1-2