Маркетинговий аудит

Description

Навч. посібник. — К.: Центр учбової літератури, 2014. — 320 с.Розкрито сутність та зміст маркетингового аудиту. Визначено місце маркетингового аудиту у маркетинговій діяльності підприємств. Розглянуто основи організації та методики маркетингового аудиту. Викладено методику проведення маркетингового аудиту за такими напрямами: аудит середовища маркетингу, аудит стратегії маркетингу, аудит організації та допоміжних систем маркетингу, аудит ефективності маркетингової діяльності, аудит складових маркетингу (товарної, цінової, збутової, комунікаційної політики підприємства).Навчальний посібник призначений для навчальних цілей і адресований студентам, аспірантам, викладачам вищих навчальних закладів економічного профілю, практичним працівникам, що навчаються або працюють у сфері маркетингу і маркетингового аудиту.ПередмоваТеорія та організація маркетингового аудитуТеоретичні аспекти маркетингового аудитуСутність та зміст маркетингового аудитуКласифікація видів та вимоги до маркетингового аудитуПонятійний апарат та методи маркетингового аудитуКонтрольні питанняТести для самоконтролюЗавдання, прикладиОснови організації та методики маркетингового аудитуЕтапи маркетингового аудитуПланування маркетингового аудитуІнформація для проведення маркетингового аудиту та джерела її отриманняВиконавці маркетингового аудитуДокументальне оформлення результатів аудиторської перевірки маркетингової діяльності підприємстваКонтрольні питанняТести для самоконтролюЗавдання, прикладиМетодика маркетингового аудитуАудит середовища маркетингуСутність аудиту маркетингового середовища підприємстваМетодика аудиту маркетингового середовища підприємстваОсновні методи аудиту маркетингового середовища маркетингуКонтрольні питанняТести для самоконтролюЗавдання, прикладиАудит стратегії маркетингуСутність аудиту стратегії маркетингуМетодика аудиту стратегії маркетингу на основі концепції життєвого циклу підприємства (ЖЦП)Моделі прийняття рішень за результатами аудиту стратегії маркетингуКонтрольні питанняТести для самоконтролюЗавдання, прикладиАудит організації та допоміжних систем маркетингуСутність та методика аудиту організації маркетингу на підприємствіСутність та методика аудиту системи формування маркетингової інформаціїСутність та методика аудиту системи маркетингового плануванняСутність та методика аудиту системи маркетингового контролюКонтрольні питанняТести для самоконтролюЗавдання, прикладиАудит ефективності маркетингової діяльностіАудиторське оцінювання прибутковості діяльності підприємстваСутність та методика аудиту частки ринку підприємстваСутність та методика аудиту лояльності споживачівКонтрольні питанняТести для самоконтролюЗавдання, прикладиАудит складових маркетингуАудит товарної політики підприємстваСутність аудиту складових маркетингу та товарної політики підприємстваМетоди оцінки якості та конкурентоспроможності товарів підприємстваБренд-аудит, аудит асортименту й розробки нових товарівКонтрольні питанняТести для самоконтролюЗавдання, прикладиАудит цінової політики підприємстваСутність аудиту цінової політики підприємстваАудит цінових знижокКонтрольні питанняТести для самоконтролюЗавдання, прикладиАудит збутової політики підприємстваСутність аудиту збутової політики підприємствауправління товарними запасамиABC-XYZ аналізАудит та оцінка збутового потенціалу підприємства Контрольні питанняТести для самоконтролюЗавдання, прикладиАудит комунікаційної політики підприємстваСутність аудиту комунікаційної політики підприємстваМетоди аудиту й оцінки складових комунікаційної політики підприємстваМаркетинговий аудит веб-сайту підприємстваКонтрольні питанняТести для самоконтролюЗавдання, прикладиСписок рекомендованої літературиДодатки