Маркетинг. Краткий курс

Description

Настоящее учебное пособие представляет собой курс лекций, который разработан для студентов, способных к самостоятельной проработке курса и мотивированных получить систематизированные знания в области маркетинга как элемента образовательной компетенции инженера в условиях временно́ го дефицита. Курс лекций составлен в соответствии с Государственным образовательным стандартом по инженерной специальности. Изучение лекций совместно с курсом практических заданий даст обучаемому систематизированное, целенаправленно ориентированное представление о современном маркетинге как элементе профессиональной компетенции инженеров. Студенты после прохождения данного курса совместно с практикумом обучения, при условии активного подхода, смогут лучше понимать текущие экономические преобразования в обществе и сделать самостоятельные обобщающие выводы в области знания по маркетинговой деятельности, составить сравнительное представление о роли и месте современного маркетинга для различных категорий потребителей. Введение......Page 1 Основные понятия......Page 2 Литература......Page 7 Основные понятия......Page 8 2.1. Понятие и сущность маркетинга......Page 9 .........Page 10 2.2. Основные цели и задачи маркетинга......Page 11 2.3. Роль маркетинга в управлении предприятием......Page 12 Основные вопросы......Page 13 3.1. Значение и функции маркетинга для организации (фирмы)......Page 14 3.2. Принципы маркетинга......Page 15 3.3. Задачи маркетинга......Page 16 3.4. Маркетинг и функциональная структура организации......Page 17 Основные вопросы......Page 18 4.1. Концепция системы маркетинговой информации......Page 19 4.2. Система маркетинговой информации......Page 20 4.4. Этапы маркетинговых исследований......Page 21 4.6. Информационные технологии в маркетинге......Page 25 Основные понятия......Page 28 5.2. Направления комплексного изучения рынка......Page 29 5.3. Методы маркетингового анализа......Page 31 .........Page 32 6.1. Понятие сегментирования (сегментации) рынка......Page 33 6.2. Отбор целевых сегментов рынка......Page 36 6.3. Позиционирование товара на рынке......Page 38 7.1. Процесс разработки нового продукта и его роль в организации......Page 40 7.2. Товар и товарная политика......Page 42 7.3. Основные рыночные стратегии......Page 44 Основные понятия......Page 46 8.1. Позиция клиента в процессе потребления продукта......Page 47 8.2. Понятие и сущность рыночного спроса и предложения......Page 48 8.3. Факторы и методы формирования спроса. Функции стимулирования сбыта......Page 52 Основные вопросы......Page 53 9.1. Анализ конкурентоспособности товаров и услуг......Page 54 9.2. Обобщение понятия «конкурентоспособность товара»......Page 60 Основные понятия......Page 61 10.1. Политика, задачи и этапы ценообразования......Page 62 10.2. Подходы к проблеме ценообразования......Page 69 .........Page 71 10.3. Методы ценообразования......Page 75 Основные понятия......Page 79 11.1. Основные типы маркетинга......Page 80 11.2. Проблемы организации маркетинга......Page 83 11.3. Система организации службы маркетинга......Page 84 11.4. Организационная структура и разработка маркетинговых стратегий......Page 87 11.5. Маркетинговые информационные системы......Page 90 11.6. Теоретические основы исследования проблемы организационного развития......Page 91 Заключение......Page 93 Глоссарий......Page 94