CHINESE

新定位

By 史蒂夫·里夫金; 杰克·特劳特

Book information

Publisher
机械工业出版社
Year
2019
ISBN
9787111627944
Language
chinese
Format
PDF
Filesize
2 MB (1609669 bytes)
Series
定位经典丛书
Pages
228\139
Time added
2023-04-21 06:34:34

Description

2001年，美国营销学会评选“定位”为“有史以来对美国营销影响最大的观念”。 2009年，美国《广告时代》杂志评选《定位》为“史上最佳营销经典”第一名。 “定位”的含义是要在顾客心智中占据一个概念，而不是对产品做些什么。 商战的最终战场是心智，越了解心智的运作规律，就越能更好地了解定位是如何发生作用的。 在这个飞速发展的世界中，“变化”已经成为一个越来越重要的因素。随着时间推移，有些公司在顾客心智中已经失去了焦点，有些公司背后的市场发生了变化。 “新定位”就是解决这几类企业战略问题的答案。 献词 致中国读者 总序 前言 第一部分 理解心智 第1章 心智疲于应付 第2章 心智容量有限 第3章 心智憎恨混乱 第4章 心智缺乏安全感 第5章 心智难以改变 第6章 心智会丧失焦点 第二部分 应对变化 第7章 重新定位：定位之所在 第8章 为一家软件公司重新定位 第9章 为一家冰淇淋公司重新定位 第10章 为一家会计师事务所重新定位 第11章 为政治候选人重新定位 第12章 为一档电视节目重新定位 第13章 为一家石油公司重新定位 第三部分 行业诀窍 第14章 心智靠耳朵运转 第15章 找到好名字的秘诀 第16章 避免糟糕的名字 第17章 给品类命名 第18章 市场调研有陷阱 第19章 公关的定位力量 第20章 六大定位陷阱 第21章 让合适的人参加会议

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