GERMAN

Einkauf von Marketingdienstleistungen: Identifikation und Systematisierung von Optimierungspotenzialen

By Lydia , Bals

Book information

Publisher
Duncker & Humblot
Year
2010
ISBN
9783896445445, 9783896735447
DOI
10.3790/978-3-89644-544-5
Language
german
Format
PDF
Filesize
1 MB (1310344 bytes)
Series
Edition Management
Edition
2
Pages
116\116
Library
elibrary.duncker-humblot.com
Time added
2023-10-13 18:27:20

Description

Die Kategorie der »Marketingdienstleistungen« stellt eine der bedeutendsten »nicht-traditionellen« Warengruppen dar, bei welcher Einkaufsabteilungen in der Regel keine volle Transparenz und Mitsprache besitzen. Auf dem Wege zur Hebung von Optimierungspotenzialen im Einkauf von Marketingdienstleistungen erfolgt daher zunächst eine Dienstleistungstypologisierung, anschließend werden verschiedene theoretisch fundierte Ansätze zur Strukturierung der Hintergründe zur derzeitigen Situation aufgezeigt, um schließlich eine systematische Übersicht über Optimierungspotenziale zu geben. Im Hinblick auf die Nutzbarmachung dieser Potenziale werden insbesondere auch das interdisziplinäre Zusammenspiel zwischen Marketing- und Einkaufsabteilungen und Ansätze zur Verbesserung thematisiert und aufgezeigt.

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