12 тем. Маркетинг 21 века

Description

выражение признательности предисловие введение. что такое новый маркетинг и почему он имеет свои правила? Что представляет собой новый маркетинг? Зачем нужны правила для области идей? Три оговорки Как родился новый маркетинг? Почему он родился именно здесь и сейчас? Примечание ЧАСТЬ 1. Четыре краеугольных камня нового маркетинга 1. Новый маркетинг и Новая Британия 2. Новый маркетинг и поколение Икс 3. Новый маркетинг и книга «Конкурируя за будущее» 4. Новый маркетинг и культурное землетрясение Три эпохи брендинга Три эпохи в развитии общества Рождение нового общества Утрата традиций: как работают новые бренды Подведем итоги: какова главная мысль этой книги? Примечания ЧАСТЬ 2 правило 1 ближе к жизни, больше индивидуальности Суть правила Ближе к жизни, больше индивидуальности Примечания правило 2 удовлетворяйте основные потребности людей Суть правила Удовлетворяйте основные потребности людей Структурированное общество и иерархия потребностей Абрахама Маслоу Возрастная лестница Гендерные различия 15 фундаментальных сил, которые движут людьми Несколько советов: как использовать 15 фундаментальных потребностей История Gucci Отказ от позиционирования как ключевая концепция нового маркетинга Отказ от позиционирования деликатесных продуктов Раскрепостите маркетинг! Простота и прямота Это - образование! Примечания правило 3 авторские инновации Суть правила Авторские инновации Инновации или смерть! Неизменные бренды не могут существовать в мире, где отказываются от завтрака Экономика новых идей Хороший пример - круглые чайные пакетики В ловушке нарциссизма: урок British Airways Бренд в роли автора Как работать с брендом-автором Где взять идеи для новых романов? Подведем итоги Примечания правило 4 мифологизируйте все новое Суть правила Мифологизируйте все новое Новая индивидуальность бренда Calvin Klein: и нашим и вашим Обувь Clark`s: хит для людей среднего возраста Общие представления Новые жизненные реалии и бренды-мифологизаторы Не всегда нужно следовать шаблону От маркетинга к созданию настроения Примечания правило 5 создавайте осязаемые различия в переживаниях Суть правила Cоздавайте осязаемые различия в переживаниях Сенсорамная культура Новые средства массовой информации: причина или следствие? Общество Фомы неверующего Как воздействует на бренды культура, основанная на практическом опыте? Десять примеров движения к сенсорамному маркетингу Экономика эмпирического опыта входит в пору зрелости Коммуникации и опыт использования бренда Подведем итоги Примечания правило 6 культивируйте аутентичность Суть правила Культивируйте аутентичность Изнанка грубого маркетинга Почему бренды становятся более аутентичными Что такое аутентичность? Аутентичность и традиции Кораблекрушение и сэндвичи с суши Бренды, традиции и аутентичность Вернемся к рынку пива, или Эволюция аутентичности Названия брендов и аутентичность Как добиться аутентичности бренда: живая музыка на MTV Radio 1 становится реальностью Протест и аутентичность Стратегия заведомого аутсайдера Подведем итоги Примечания правило 7 формируйте общее мнение Суть правила Формируйте общее мнение Кому мы доверяем Планирование циркуляции темы разговора Падение авторитета органов власти Эффект домино и оглушительный успех новых лейбористов Бренды и СМИ: различные традиции Прототип вирусного маркетинга Как заставить людей говорить Как заставить людей продавать Как заставить людей искать товар Общественное мнение и обычаи Рецепты для стилей жизни Сила толпы: одно большое МЫ Люди говорят... о Томми Хилфигере Подведем итоги Примечания правило 8 позвольте потребителям участвовать в маркетинге Суть правила Позвольте потребителям участвовать в маркетинге Что такое сдвиг в сторону новой культуры? Взаимодействие со статичными СМИ Грандиозные хеппенинги Помешательство на почве тамагочи Новая формула стоимости Уроки участия в розничной торговле Новые книжные магазины Супермаркет как место отдыха Участие в процессе продаж при помощи самообслуживания Сила ассортимента Общество технических новинок В процессе участвуют люди, а не кнопки Возвращаясь к жизни в фильме Подведем итоги Примечания правило 9 создавайте сообщества по интересам Суть правила Создавайте сообщества по интересам Стадный инстинкт Бренды держатся на «клею» сообществ Партнерство и экономика нового бренда The Body Shop Стратегическая филантропия Виртуальные сообщества Принцип джаза Профессия, увлечение и помешательство Новые социальные сети Общественные центры Конвергенция медиасредств и брендов Взгляд сквозь призму сообществ Примечания правило 10 используйте стратегический креатив Суть правила Используйте стратегический креатив Ограниченная креативность при выборе медиасредств Преодоление ограниченности медиасредств (сначала «почему» и «как», и только потом - «где») Сила жанра Призыв Avon Рок в стиле Khaki Мировые блокбастеры и Coca-Cola Давайте поговорим! Частицы реальности Пример из области анимации Пионер пострекламной эпохи Жанровый стиль мышления Коллекционеры жанров правило 11 стремитесь к известности Суть правила Стремитесь к известности Бренды выходят на большую сцену То, что нужно для славы Рекламная машина Ричарда Брэнсона Публичная жизнь становится ближе к частной Тема дня как новостной бренд Playstation: предрекламная подготовка Управление паблисити Личностное восприятие новостей Принцип «это может случиться с каждым» и брендинг Компания как бренд Знаменитости как идеи бренда Знаменитости и брендинг Мораль историй Примечание правило 12 соответствие видению и ценностям компании Суть правила Соответствие видению и ценностям компании Ценность брендов для компаний Что такое видение и ценности? Рассказывание историй и уплата налогов Ролевые модели и председатель Мао Коллективное «я» и «маленькие драконы» Великие, труднодостижимые, дерзкие цели и крестовые походы Бренды и большая спираль Четыре великие идеи брендинга и четыре великие компании Последствия для маркетинга ЧАСТЬ 3 как применять правила: методы и подходы Задавайте правильные вопросы Дух кочевников Примечание Новый маркетинг без границ. 12 практических примеров Примечания ЧАСТЬ 4 заключение будущее принадлежит... кому? 431 Битва за новый маркетинг Смерть массового маркетинга Почему я уверен в победе «правильного» нового маркетинга? Послесловие. Однажды в XXI веке Примечание Библиография