Fascismi in vetrina: pubblicità e modelli di consumo nel Ventennio e nel Terzo Reich

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L'abile uso dei media e della propaganda rappresenta una delle caratteristiche più evidenti dell'era fascista e nazista. Finora la storiografia si è concentrata prevalentemente sul lato politico di questa storia, tralasciando la cosiddetta «propaganda commerciale», la pubblicità, che nell'arco degli anni Trenta venne a costituire uno degli elementi chiave della strategia del consenso di entrambi i regimi. Attraverso un misto di terrore e seduzione, i totalitarismi reclutarono ampi settori dell'industria pubblicitaria per fabbricare una visione distintamente fascista di (futura) prosperità da proiettare sulle masse di aspiranti consumatrici e consumatori. Basandosi su approfondite ricerche d'archivio in Italia, Germania e negli Stati Uniti, questo studio propone una sostanziale reinterpretazione del rapporto tra fascismi e consumi, sfatando così il mito della natura imprescindibilmente democratica delle società dei consumi. Copertina Occhiello Frontespizio Colophon Indice Abbreviazioni Introduzione Prologo. Lo studio Dorland: un’enclave del Bauhausal servizio del regime nazista 1. Da ciarlatani ad eroi? I ruggenti anni Venti della pubblicità 1. «La réclame è una menzogna che […] seduce come fosse una verità» 2. Da Cenerentola a chiave della prosperità mondiale 3. La professionalizzazione del mestiere pubblicitario 2. L’inquadramento autoritario della pubblicità 1. La «nuova era fascista»: il congresso di Roma e Milano del 1933 2. L’epurazione nazionalsocialista dell’industria pubblicitaria 3. «La Pubblicità d’Italia»: l’istituzionalizzazione fascista della réclame 4. Il futuro della pubblicità europea sotto l’Asse Roma-Berlino 3. Tra ideologia e commercio 1. La crociata per la nazionalizzazione dei contenuti pubblicitari 2. Comprare il duce e il Führer: la commercializzazionedei simboli politici 3. Verso il fallimento della pubblicità totalitaria 4. Vendere per il Führer e per il duce 1. Berlino 1936: il trionfo della pubblicità nazista 2. La Società per la pubblicità commerciale: camice brune e know-how statunitense 3. L’Unione Pubblicità Italiana: un impero pubblicitario al servizio del fascismo 5. Una, nessuna, centomila: la pubblicità nell’era dei fascismi 1. La pubblicità collettiva tra autarchia e individualismo 2. Da donna-crisi a perfetta fascista? Le réclame per il focolare domestico 3. La razzializzazione dei contenuti pubblicitari 4. L’esclusività dei consumi nell’era dei fascismi Epilogo. Da un futuro di benessere alla guerra totale Bibliografia Indice dei nomi