Рекламный рынок: методика изучения

Description

Курс лекций: учебное пособие для вузов. - Под общ. ред. Ф. И. Шаркова. — 2-е изд., стереотип. — М.: Издательство «Экзамен», 2007. — 253, [3] с. (Серия «Курс лекций»)В учебно-методическом пособии достаточно полно и систематизировано изложен курс «Методы социологических и маркетинговых исследований», адаптированный к исследованию рекламного рынка, раскрыты основные принципы и методы изучения рекламного рынка на примере производственной и других сфер экономики.Рассмотрены история, состояние и перспективы развития всех известных методов сбора, оценки и обработки массовой информации, а также методологические принципы социологических исследований как основной технологии ее сбора.Детально проанализированы основные виды, задачи, этапы, структура социологических исследований, нормативный подход к планированию и организации опросов, организация постоянной сети интервьюеров, работа полевой лаборатории и т. д.Для студентов и преподавателей экономических и гуманитарных вузов, руководителей и сотрудников рекламных: агентств, менеджеров по рекламе, а также для широкого круга бизнесменов, желающих овладеть современными методами сбора и обработки информации в общественных системах.СодержаниеМетоды сбора и обработки массовой информации: понятие, история, состояние и перспективыДо октября 1917 гСоциология: 1920-1930 ггСоциология в 1960-х ггМетодологические подходы в эмпирических исследованиях в 1970-1980 ггМатематические методы в социологиОтечественная социология конца XX вМетодологические принципы сбора информации. Социологическое исследование как основная технология сбора массовой информацииОсновные виды и задачи социологических исследованииЭтапы социологического исследованияСтруктура социологического исследованияНормативный подход к планированию и организации опросовОрганизация постоянной сети интервьюеровОсновные принципы организации работы полевой лабораторииПрограмма социологического исследованияВыборочный метод как основа методологии социологических и маркетинговых исследованийМетоды формализованного анализа массовой текстовой информацииВиды формализованного анализа содержания документовПриемы качественно-количественного анализа документов Основные процедуры контент-анализаОпрос как основная техническая процедура сбора массовой информацииПилотаж (апробация) анкетыКонструкция вопроса и интерпретация ответаПовышение надежности социологической информации, получаемой методом анкетного опросаИспользование интервью при сборе социологической информацииМетод наблюдения и его возможности при сборе массовой информацииВиды наблюденияПримерный перечень элементов социальных ситуаций, определяющих направленность наблюдения применительнок тем или иным составляющим объектамТрудности проведения наблюдения. Роль наблюдателяСоциометрическая техникаСоциометрические индексыТехнические возможности психодиагностических процедур: теста семантического дифференциала и методов изучения предпочтений при исследовании массовых коммуникаций и сборе информации о ценностных ориентациях личностиТест семантического дифференциалаМетоды изучения предпочтенийБалльные оценкиРанжированиеМетод парных сравненийМетодика выявления личностных диспозиций — источник информации о мотивационной структуре социальных субъектовCase study: «глубинная» технология получения информации о латентных процессах на социальных объектахОбоснование выбора объекта исследованияСвободное интервью в качественном исследованииПопытки структурировать отчеты о свободном интервьюПолуструктурированные интервьюГрупповые беседыВключенное наблюдениеОнлайновые опросы — современная технология сбора массовой информацииОнлайновые опросы пользователей Интернета. Общая характеристикаЛидеры онлайновых опросов пользователей Интернетаntersurvey: опросная технология нового векаОнлайновые опросы в РоссииЭксперимент как особая технология сбора массовой информацииВиды социальных экспериментовОсновные процедуры измерения массовой информацииПоиск однонаправленного континуума в шкалах Гуттмана (упорядоченная номинальная шкала)Использование судей для отбора с пунктов в шкалу равных интервалов ТерстоунаШкала ЛайкертаОсновные ограничения измерения первичной информацииАнализ и обобщение массовой информации Группировка и эмпирическая типологизацияОсновные виды массовой информации, используемые в прикладном социологическоми маркетинговом исследованииВиды анализа массовой информации