Драматургия и режиссура. Экспрессия рекламного видео

Description

Настоящая книга создана на основе многолетнего преподавательского и творческого опыта автора, анализа многих последних публикаций в области творческих изысканий рекламного видео и PR. В основе – учение о рекламной драматургии и режиссуре, которое своими корнями уходит в классическую и строится по её законам. Также в учебном пособии идет речь о монтаже и специфике социальной видеорекламы, о рекламе в сфере современного event-менеджмента. В приложении представлены практические работы и сценарии рекламных видеосюжетов, а также авторские экспликации PR проектов, разработанные студентами в творческой лаборатории под руководством автора. Учебное пособие предназначается для студентов факультетов рекламы и PR и практиков рекламного дела. ВВЕДЕНИЕ Раздел 1. Телевидение как особый социальный институт, носитель рекламной информации 1.1. Исторические детерминанты развития телевидения в России 1.2. Специфика рекламно-коммуникационной деятельности телевидения 1.3. Феномен клик-поведения или «заппинг» 1.4. Телевизионная реклама как феномен массовой культуры 1.5. Реклама как канал трансляции моральных ценностей Раздел 2. Творческая лаборатория рекламиста 2.1. Драматургическая основа – фундамент, с которого начинается любое творчество 2.2. Композиционное построение драматургического сюжета 2.3. Идея, тема, сценарно-режиссерский ход 2.4. Специфика рекламной драматургии 2.5. Типы сценариев 2.6. План, кадр и ракурс – важнейшие элементы экранных искусств 2.7. Особенности художественного монтажа в производстве рекламного видеоролика 2.8. Упражнения, практические задания, сценарии рекламных видеороликов Раздел 3. Реклама и PR как основные средства продвижения шоу-бизнеса 3.1. Event-менеджмент как средство коммуникации 3.2. Шоу-бизнес как отрасль рекламно-коммерческой деятельности Краткий терминологический словарь по курсу «Основы драматургии и режиссуры рекламного видео и PR» Приложения Приложение 1. Закон о рекламе 13 марта 2006 г. № 38-ФЗ Приложение 2. Образец должностной инструкции (обязанностей) event-менеджера Приложение 3. Организация продвижения фестиваля «Надежды Европы» средствами рекламы и PR Приложение 4. Положение и авторская эскпликация Всероссийского молодежного фестиваля уличной культуры “URBAN FEST” 100 Приложение 5. Авторская экспликация молодежного фестиваля «День НЕзависимых!» Приложение 6. I международный фестиваль этнической музыки “White owl” («Белая сова») Использованная и рекомендуемая литература