RUSSIAN

Реклама в обществе - какой эффект?

By Федотова Л.Н.

Book information

Language
russian
Format
PDF
Filesize
170 kB (173835 bytes)
Pages
\6
Library
twirpx
Time added
2017-08-07 07:01:42
PR;Основы рекламыМаркетингреклама

Description

Статья// Социологические исследования, 1996, №10 — С. 71-76.Методики изучения эффективности воздействия рекламы на потребителя группируются в две базовые стратегии: лабораторные исследования (различные замеры реакции на составляющие рекламного объявления) и массовые опросы (предпочтения определяются по вербальному поведению). Автор комментария считает, что при этих подходах объектом исследования становится статичный акт коммуникации, а не ее динамичный процесс. Вывод: чтобы определить подлинный эффект рекламы, необходимо рассматривать анализировать ее как особый социальный феномен и исследовать с помощью многофакторной, многомерной коммуникационной модели.

Similar books