Международный маркетинг: Учеб. пособие

Description

В пособии рассматриваются современная система международного маркетинга и ее отличие от маркетинга, осуществляемого на внутреннем рынке страны; описание внешней среды, в которой действуют предприятия и фирмы за рубежом, процесс управления международным маркетингом; проблемы международной конкуренции и конкурентоспособности, в том числе российских организаций и предприятий, а также современная международная маркетинговая деятельность. Специальные разделы посвящены использованию современных информационных технологий, и в частности, Интернета, в международной маркетинговой деятельности.Для студентов экономических вузов и факультетов университетов.cмотреть Содержание книгиСОДЕРЖАНИЕПредисловиеРаздел I. Современная система международного маркетингаГлава 1. Сущность и роль международного маркетинга в развитии мировой экономики1.1. Понятия и основные элементы международного маркетинга1.2. основные способы выхода фирмы на внешний рынок и стратегии международного маркетинга Глава 2. современная среда международного маркетинга2.1 Правовая, политическая и экономическая среда международного маркетинга2.2. Социокультурная среда международного маркетинга2.3. Информационно-технологическая среда международного маркетинга Раздел ІІ. Международная конкуренция как основной фактор возникновения и развития международного маркетингаГлава 3. Международная конкуренция и конкурентоспособность3.1. Сущность и основные понятия международной конкуренции и конкурентоспособности3.2.Методические подходы к анализу конкурентоспособности экономических объектов различного уровня (отдельных отраслей, предприятий, товаров)3.3. Основные направления повышения международной конкурентоспособности экономики России3.4. Государственное содействие повышению конкурентоспособности участников внешнеэкономической деятельности Глава 4. Международная конкурентоспособность предприятий (фирм)4.1. Стратегические цели и средства повышения международной конкурентоспособности российских предприятий (фирм)4.2. Формирование системы показателей по определению конкурентоспособности предприятий (фирм)4.3. Международные стандарты и проблемы повышения конкурентоспособности продукции российских предприятий Глава 5. Конкурентный товар - основа успешного внедрения продукции на мировой рынок5.1. Параметры и основные этапы оценки конкурентоспособности товара5.2. Методология оценки и основные методы повышения конкурентоспособности продукции российских предприятий на мировом рынке Раздел ІІІ. Характеристика современной международной маркетинговой деятельностиГлава 6. Международная маркетинговая информация и исследования6.1. Система сбора международной маркетинговой информации6.2. Особенности проведения международных маркетинговых исследований6.3. Сегментирование целевых зарубежных рынков и позиционирование товаров Глава 7. Международный комплекс маркетинга7.1. Товарная политика предприятия на зарубежных рынках7.2. Международная политика цен на товары и услуги7.3. Методы распространения товаров и услуг на внешнем рынке7.4. Продвижение товаров и услуг на зарубежные целевые рынки Литература