Methodisches Content Marketing: Erfolgreich durch systematisches Vorgehen, integriertes Arbeiten und klare ROI-Orientierung

Description

Dieses Buch beschreibt alle Phasen eines Content-Marketing-Projekts und macht die systematische Umsetzung in der Praxis direkt anwendbar: Anhand seiner Methode „Content Marketing Excellence“ erläutert der Autor leicht nachvollziehbar, welche Schritte von der Planung über die Produktion und Vermarktung der Inhalte bis zur Erfolgsmessung von Bedeutung sind und welche Stakeholder in welcher Phase tätig werden müssen. Er beleuchtet die Ziele und Herausforderungen aller Beteiligten, die optimalen Arbeitsweisen und stellt die wichtigsten Kennzahlen, Messgrößen und Tools vor.Mithilfe der beschriebenen Methode entsteht ein am Gesamtziel ausgerichtetes Framework für ein integriertes, umsatzorientiertes und erfolgreiches Content Marketing. Ein unverzichtbares Workbook für alle, die Content Marketing in der Praxis einsetzen wollen, angereichert mit vielen Beispielen und allen entscheidenden Werkzeugen. „Wer mit Content Marketing Erfolg haben will, der muss – so wie Gerrit Grunert es wunderbar beschreibt – gleichsam Handwerker und Ingenieur sein, der sein Wissen kreativ, fokussiert und pragmatisch anwendet. Die fundierte Ausbildung dazu steckt in diesem Buch.“ Frank Behrendt, Kommunikationsberater und Autor Front Matter ....Pages I-XVI Die Idee der Methode Content Marketing Excellence und Einführung in das Buch (Gerrit Grunert)....Pages 1-13 Front Matter ....Pages 15-15 Das große Ganze: Die Metadisziplin Content Marketing (Gerrit Grunert)....Pages 17-35 Die Einzeldisziplinen im Content Marketing (Gerrit Grunert)....Pages 37-77 Die Organisation (Gerrit Grunert)....Pages 79-91 Front Matter ....Pages 93-93 Phase 1: Die Planung des Projekts (Gerrit Grunert)....Pages 95-106 Phase 2: Die Analyse von Kunden, Wettbewerbern und Best Cases (Gerrit Grunert)....Pages 107-170 Phase 3: Die Content-Marketing-Strategie (Gerrit Grunert)....Pages 171-218 Phase 4: Die Produktion der Inhalte (Gerrit Grunert)....Pages 219-238 Phase 5: Die Distribution (Gerrit Grunert)....Pages 239-251 Phase 6: Die Erfolgsmessung (Gerrit Grunert)....Pages 253-269 Back Matter ....Pages 271-272