Podręcznik projektantów logo. Smashing Magazine

Description

Nikomu nie trzeba uświadamiać, jak istotną formą identyfikacji prowadzonej działalności jest logo. Potrafi ono mieć wręcz astronomiczną wartość. W codziennym życiu nietrudno znaleźć liczne przykłady potwierdzające ten fakt. Należy postawić pytanie, jak przygotować dobre logo, które zadomowi się w świadomości klientów i będzie z dnia na dzień zwiększać swoją wartość. Książka ta odpowiada na podstawowe pytanie: jak stworzyć projekt atrakcyjny wizualnie, poprawny technicznie i spełniający oczekiwania zamawiającego. Natchnie Cię ona dziesiątkami pomysłów na świetny znak firmowy. Na samym początku zdobędziesz solidną wiedzę teoretyczną. Poznasz różne rodzaje znaków graficznych i dowiesz się, na co zwrócić uwagę przy zatrudnianiu projektanta oraz czym tak naprawdę jest logo. W drugiej części szczególny nacisk położono na zagadnienia związane z projektowaniem logo. Zaznajomisz się dokładnie z tym procesem, określisz harmonogram pracy, grupę docelową oraz budżet. Odkryjesz odpowiednie techniki i zrozumiesz, jakich narzędzi użyć w procesie projektowania logo, jak dobrać odpowiednią kolorystykę oraz zaprezentować projekt klientowi. Na sam koniec obejrzysz udane znaki firmowe, zaprojektowane przez twórców z całego świata. Szczególną uwagę powinieneś zwrócić na dwa rozdziały - jeden poświęcony prawnym aspektom użycia logo, drugi najczęściej popełnianym błędom i sposobom ich unikania. Dzięki tej książce stworzysz wiele fantastycznych znaków graficznych, które zostaną zapamiętane przez klientów! Spis treści Część I. POTĘGA LOGO Rozdział 1. LOGO CZYM JEST LOGO KTO WYKORZYSTUJE LOGO GDZIE UŻYWANE SĄ LOGO Rozdział 2. RODZAJE LOGO ZNAKI GRAFICZNE ZNAKI ABSTRAKCYJNE I SYMBOLICZNE EMBLEMATY POSTACIE TYPOGRAFIA LOGOTYPY GLIFY MONOGRAMY Rozdział 3. KLUCZ DO SUKCESU ZAPADANIE W PAMIĘĆ PROSTOTA ELEMENT ZASKOCZENIA PONADCZASOWOŚĆ ORYGINALNOŚĆ WSZECHSTRONNOŚĆ POZOSTAWIANIE MIEJSCA NA ROZWÓJ MARKI PROJEKTOWANIE DLA WSZYSTKICH ŚRODKÓW PRZEKAZU PRZESŁANIE WIZERUNEK MARKI SKALOWALNOŚĆ WYKONANIE Część II. PROJEKTOWANIE LOGO Rozdział 4. KOMUNIKACJA Z KLIENTEM POCZĄTEK CZEGOŚ PIĘKNEGO: KOMUNIKACJA Z POTENCJALNYMI KLIENTAMI ODPOWIADANIE NA POCZĄTKOWE ZAPYTANIE USTALANIE CENY WYJAŚNIANIE SWOJEGO PROCESU DZIAŁANIA POKAZYWANIE SWOJEJ WARTOŚCI WYCZUWANIE NIEBEZPIECZEŃSTWA BUDOWANIE PRAWDZIWEJ RELACJI DOJŚCIE DO POROZUMIENIA UZYSKANIE SPECYFIKACJI PROJEKTU PROWADZENIE KLIENTA ELEMENTY KREATYWNEGO BRIEFU PROJEKTU OKREŚLENIE PROBLEMU PROFIL KLIENTA CELE GRUPA DOCELOWA WYMAGANE PRODUKTY BUDŻET HARMONOGRAM PROJEKTU PRZYKŁAD PRAKTYCZNY OKREŚLENIE PROBLEMU PROFIL KLIENTA CELE GRUPA DOCELOWA WYMAGANE PRODUKTY BUDŻET HARMONOGRAM PROJEKTU Rozdział 5. PRZEPROWADZANIE BADAŃ PRZYGOTOWAWCZYCH BADANIE OGÓLNE BADANIE DZIEDZINY PRACY KLIENTA SKUPIANIE SIĘ NA KONKURENCJI BADANIE LIDERÓW RYNKU WYKORZYSTYWANIE BAZ PROJEKTÓW LOGO BADANIA POLOWE PROWADZENIE GRUP FOKUSOWYCH ROZDAWANIE KWESTIONARIUSZY ANALIZA WYNIKÓW BADAŃ IDENTYFIKOWANIE POWSZECHNYCH ROZWIĄZAŃ OKREŚLANIE CECH UNIKATOWYCH Rozdział 6. TWORZENIE KONCEPCJI LOGO OTWIERANIE UMYSŁU ROZPOCZYNANIE OD BRIEFU WYPLENIANIE ZŁYCH POMYSŁÓW ZRÓB COŚ INNEGO ZNAJDOWANIE INSPIRACJI PRZYRODA PRZEDMIOTY CODZIENNEGO UŻYTKU SZTUKA TRADYCYJNA WSPOMNIENIA I DOŚWIADCZENIA SZKICOWANIE POMYSŁÓW ROZPOCZYNANIE OD MINIATUREK ROZWIJANIE MINIATUREK KONSULTOWANIE POMYSŁÓW Z KLIENTEM WYPRÓBUJ SWOJE IDEE DOSKONALENIE SZKICÓW Rozdział 7. PRZENOSZENIE POMYSŁÓW NA EKRAN PRZYGOTOWYWANIE PLIKU PRACA Z WEKTORAMI UŻYWANIE NARZĘDZIA PIÓRO POPRAWIANIE ŚCIEŻKI PRACA NA CZARNO I BIAŁO Rozdział 8. SIĘGANIE PO TYPOGRAFIĘ GDZIE SZUKAĆ FONTÓW DYSTRYBUTORZY I SPRZEDAWCY FONTÓW DOMY TYPOGRAFICZNE NIEZALEŻNI PROJEKTANCI FONTÓW WYBIERANIE ODPOWIEDNIEGO KROJU PISMA PRZESŁANIE KLIENTA STYL ZNAKU WSZECHSTRONNOŚĆ KROJU PISMA MODYFIKOWANIE PISMA TRACKING KERNING LEADING WYKORZYSTYWANIE WIĘCEJ NIŻ JEDNEGO KROJU PISMA MODYFIKOWANIE KROJÓW PISMA Rozdział 9. EKSPERYMENTOWANIE Z UKŁADEM ROZMIESZCZANIE ELEMENTÓW SPOJRZENIE NA POPULARNE MOŻLIWOŚCI ROZMIESZCZENIA EKSPERYMENTY RADZENIE SOBIE Z NIEWYGODNYMI KSZTAŁTAMI UZYSKIWANIE WŁAŚCIWEJ RÓWNOWAGI PROPORCJE ZASADA TRÓJPODZIAŁU Rozdział 10. ROZWAŻANIA NAD KOLOREM PSYCHOLOGIA KOLORU CZARNY BIAŁY CZERWONY POMARAŃCZOWY ŻÓŁTY ZIELONY NIEBIESKI FIOLETOWY BRĄZOWY WYBÓR PALETY DOPEŁNIAJĄCE MONOCHROMATYCZNE TRIADY ANALOGICZNE RGB KONTRA CMYK, EKRAN KONTRA WYDRUK Rozdział 11. PRZEDSTAWIANIE PROJEKTÓW KLIENTOWI PRZYGOTOWANIE DO WYSTĄPIENIA WYBIERANIE ŚRODKA PRZEKAZU ILE NALEŻY POKAZAĆ DZIELENIE SIĘ SWOJĄ WIZJĄ SPRZEDAWANIE SWOICH POMYSŁÓW RADZENIE SOBIE Z INFORMACJAMI ZWROTNYMI OD KLIENTA POPRAWKI Rozdział 12. PRZYGOTOWANIE PLIKÓW ŹRÓDŁOWYCH TESTOWANIE KOMPENSACJA ODWRÓCENIA KOLORÓW DRUKOWANIE W POSZUKIWANIU BŁĘDÓW OCZYSZCZANIE PLIKU TESTOWANIE ZASTOSOWAŃ JAKIE PLIKI DOSTARCZYĆ DO DRUKU NA EKRAN SPECJALNE ZAMÓWIENIA Rozdział 13. USTALANIE ZASAD UŻYWANIA LOGO CEL OKREŚLANIA ZASAD UŻYWANIA LOGO ZASADNICZE SKŁADNIKI OKŁADKA SPIS TREŚCI ZNAK MARKI MINIMALNY ROZMIAR ŚWIATŁO TŁA KOLOR PALETA DRUGORZĘDNA NIEPOPRAWNE STOSOWANIE Rozdział 14. UNIKANIE POWSZECHNYCH BŁĘDÓW W LOGO UŻYWANIE GRAFIKI RASTROWEJ KORZYSTANIE Z BAZ OBRAZÓW PROJEKTOWANIE DLA SIEBIE ZAMIAST DLA KLIENTA POLEGANIE NA TRENDACH ZBYTNIA ZŁOŻONOŚĆ BRAK ROZWIĄZANIA W PRZYPADKU BRAKU KOLORU WYBIERANIE NIEWŁAŚCIWEGO KROJU PISMA UŻYWANIE ZBYT WIELU FONTÓW PLAGIAT Część III. GALERIA Rozdział 15. ZNAKI GRAFICZNE Rozdział 16. ZNAKI ABSTRAKCYJNE I SYMBOLICZNE Rozdział 17. LOGOTYPY Rozdział 18. INICJAŁY I MONOGRAMY Rozdział 19. EMBLEMATY I POSTACIE Dodatek. WKROCZ DO ŚWIATA LOGO TECHNIKA OPROGRAMOWANIE CZY TO OZNACZA, ŻE OŁÓWEK ODCHODZI W NIEPAMIĘĆ? WYKSZTAŁCENIE Z DZIEDZINY PROJEKTOWANIA WZROST ZNACZENIA SIECI ZWIĘKSZONA LICZBA OKAZJI WOJNA CENOWA PRACA W CIEMNO WALKA Z PLAGIATEM CO BYŁO PIERWSZE: LOGO CZY NAZWA? PROMOCJA TWORZENIE PORTFOLIO OBSTAWIANIE WSZYSTKICH FRONTÓW WYKORZYSTYWANIE MEDIÓW SPOŁECZNOŚCIOWYCH ZWIĘKSZANIE LICZBY ODWIEDZIN DZIĘKI BLOGOM SOLIDNE PODSTAWY PRZYSZŁOŚĆ PROJEKTOWANIA LOGO Skorowidz