场景营销

Description

《场景营销》作为场景营销指南，基于对场景营销的认识，依次介绍了进行场景营销应该具备的场景思维及方法，构建营销场景的过程中需要借助的互联网技术，基于场景来源的多角度场景构建，以及不同的营销模式对不同用户需求的满足，利用跨界营销给品牌赋予新的创意营销机会，建立营销社群来增强品牌与用户之间的黏性。同时本书还提出了场景管理的内容，为企业构建有效的场景营销组织形态提供参考。 本书内容丰富，由浅入深，对企业营销管理者、互联网营销人员及运营人员的工作具有很好的指导作用，同时，本书还可以作为高等院校营销相关专业师生的延伸阅读。 版权页 目录 前 言 第一章 互联网时代，催生场景营销 场景是一种消费模式 场景就是人们消费行为的反映 互联网助力，场景营销时代到来 以体验为核心，让商业价值瞄准用户 四大环节，让场景营销真正落地 【场景说】产品即场景，手机App的营销场景制造 第二章 方法论指导，场景思维塑造营销布局 场景思维是什么 借助IBCD工具洞察取舍场景 三个角度全面洞察，做好场景构建基础 场景价格方法论，确定产品场景价格 用充分场景感知来放大产品价值 发散思维，才能做好场景策划 场景心法：就是要做场景延伸 【场景说】场景时代，场景思维赋能产品营销 第三章 技术做基础，解决场景搭建问题 互联网新型技术为场景构建打好基础 三大技术手段助力场景搭建 H5技术，塑造移动体验新场景 场景环境越全面，场景营销越给力 利用场景工具增加用户互动兴趣 【场景说】自媒体盛行下的人格化娱乐场景呈现 第四章 从场景来源出发，多角度构建营销场景 用户才是场景诞生的源头 数据最可靠，真实场景虚拟化 优质渠道，造就完美的全场景体验 营销内容才是场景的主宰 品牌：赋予场景营销更多的价值 最优质的服务，也最能深入用户的心底 【场景说】优质品牌在场景营销中的进取之路 第五章 不同的营销模式，满足不同用户的场景体验 LBS场景营销：精准化的消费体验 O2O场景营销：无缝衔接碎片时间与场景 O2M场景营销：以体验为中心的全场景消费 社群营销：造就场景社交营销好口碑 内容营销：构建个性化营销场景 【场景说】实体零售店的场景营销新趋向 第六章 多元场景跨界，让创意契合造就营销奇迹 以用户为中心，搭建跨界营销场景 规避竞争，跨界产品才能优势互补 跨界品牌，发展理念要一致 消费群体一致，跨界产品才有出路 【场景说】场景创造，让消费者身临其境 第七章 场景化社群营销构建，凝聚社群的力量 场景化社群构建，抓住五个关键点 物质+精神，合力激活社群 社群产品——社群变现的基础 社群文化，实现社群活力的凝聚与维系 破解中心化，构建多中心化社群场景 高档次的社群品牌价值，才能吸引用户 【场景说】社交场景创造出的多元化商业法则 第八章 场景营销管理，让体验营销落地 场景营销管理的内涵 从用户期望出发，在竞争下满足客户需求 整合营销渠道，让价值诞生于协作场景 洞察用户需求，构建场景营销目标 移步换景，跟随价值动态把握场景营销 【场景说】新时代下，商业环境对企业的影响 第九章 蜂窝状组织连接，场景营销的发展流向 社群重构连接，探索未来商业的爆发点 蜂窝状组织结构，未来场景营销的主流 两个核心机制，维系蜂窝状组织构建 两种战略、三种模式，定义企业未来发展 未知商业环境下的企业场景管理 【场景说】组织的演化推动企业发展