GERMAN

Marktforschung: Grundlagen der Datenerhebung und Datenanalyse

By Raimund Wildner , Alfred Kuß , Henning Kreis (auth.)

Book information

Publisher
Gabler Verlag
Year
2014
ISBN
978-3-658-01863-4, 978-3-658-01864-1
DOI
10.1007/978-3-658-01864-1
Language
german
Format
PDF
Filesize
7 MB (7608163 bytes)
Edition
5
Pages
297\304
Time added
2014-11-10 20:00:00
generalMarketing; Market Research; Economics/Management S

Description

Die Autoren vermitteln in gut verständlicher Weise die wesentlichen Grundlagen der Marktforschung, wie sie für Studium und Praxis des Marketing erforderlich sind. Ziel ist es, den Lesern ein solides und tiefgehendes Verständnis zentraler Aspekte der Marktforschung zu vermitteln und damit die Basis für die Anlage und Verwendung von Marktforschungsuntersuchungen zu schaffen. In der 5. Auflage wurde das Buch in der neuen Autorenschaft übersichtlicher strukturiert. Alle Kapitel wurden überarbeitet, einzelne Teile wurden gestrafft, andere erweitert. Insbesondere der Praxisbezug bei Stichprobenziehung, Marketing-Testverfahren und Panels wurde deutlich ausgebaut. Zahlreiche Beispiele und weiterführende Hinweise kommen zur Vertiefung hinzu.

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