Основы использования средств рекламы в коммерческой деятельности

Description

Знакомит студентов с основными принципами построения рекламного бизнеса, технологий организации рекламного процесса и выбора оптимальных рекламных средств, необходимых для успешного ведения коммерческой деятельности основными этапами планирования и организации рекламной кампании фирмы в целях стимулирования сбыта продукции.Введение.Интегрированные маркетинговые коммуникации в коммерческой деятельности: современный подход.Сущность комплекса интегрированных маркетинговых коммуникаций и его основные составляющие.Особенности использования интегрированных маркетинговых коммуникаций в коммерческой деятельности.Роль рекламы в комплексе интегрированных маркетинговых коммуникаций.Интегративная сущность рекламы и PR.Понятие и сущность рекламы.Понятие рекламы. Отрасли рекламной деятельности.Цели, задачи и функции рекламы.Виды рекламы.Схема рекламной коммуникации.Рекламное обращение.Организация рекламного процесса.Субъекты рекламного процесса.Рекламные агентства и их функции.Структура рекламного агентства.Классификация рекламных средств.Основные признаки классификации рекламных средств.Выбор рекламных средств.Характеристика рекламных средств.Печатная реклама (реклама в газетах, в журналах).Реклама по радио.Реклама по телевидению.Наружная реклама.Транзитная реклама (реклама на транспорте).Представление товара (услуги) в прямом контакте.Реклама по телефону.Реклама на месте продажи.Реклама в Интернет.Выставки и ярмарки.Планирование и организация рекламных кампаний.Понятие рекламной кампании. Цели рекламной кампании.Виды рекламных кампаний.Основные этапы планирования рекламной кампании.Оценка эффективности рекламной кампании.Ненадлежащая реклама.Основные понятия и виды ненадлежащей рекламы.Основные нормы правового регулирования рекламной деятельности на рынке товаров, работ, услуг.Перечень тем для написания рефератов по дисциплине «Организация рекламного бизнеса».Заключение.Список используемых источников и рекомендуемой литературы.Приложения.