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Marketing y competitividad : nuevos enfoques para nuevas realidades

By Miguel Ángel Vicente; Aldo Albarellos

Book information

Publisher
Prentice Hall
Year
2009
ISBN
9789876150712, 9876150715
Language
spanish
Format
PDF
Filesize
21 MB (22462661 bytes)
Pages
771\794
Time added
2020-08-21 12:06:01

Description

Marketing y Competitividad. Nuevos enfoques para nuevas realidades Contenidos Unidad I Algunos conceptos previos como referencia Capítulo 1 Comportamiento del consumidor y estrategias de marketing Capítulo 2 Percibir y valorar. Neurofi siología en las decisiones de consumo Capítulo 3 Información e investigación comercial Capítulo 4 La inteligencia comercial y los procesos de segmentación Capítulo 5 Armado e implementación de un plan de marketing MODELO DE PLAN DE MARKETING ESTUDIO DE CASO: PELUQUERIA INFANTIL SAFARI KIDS Unidad II Competitividad empresaria y marketing estratégico Capítulo 6 Competitividad empresaria Capítulo 7 Pensamiento estratégico: estrategia corporativa, funcional, UEN y benchmarking Capítulo 8 Estrategia competitiva Capítulo 9 Las ventajas competitivas Capítulo 10 La marca Capítulo 11 Técnicas del marketing estratégico Unidad III Marketing táctico-operativo Capítulo 12 Estrategias para el portafolio de productos Capítulo 13 Marketing en la Tierra Media 2.0 Capítulo 14 Marketing de servicios Capítulo 15 Estrategias y políticas de precios Capítulo 16 Comunicaciones integradas de marketing Capítulo 17 Percepción y comunicación en marketing Capítulo 18 Comunicaciones en internet Capítulo 19 Auditoría de marketing y negocios Capítulo 20 Gestión de ventas: el arte de lo posible Capítulo 21 Gestión de la cadena de abastecimiento Capítulo 22 Plan de distribución y logística Unidad IV Marketing en el siglo XXI Capítulo 23 Estrategias y técnicas aplicadas de negociación Capítulo 24 Marketing político Capítulo 25 Retail marketing global Capítulo 26 Merchandising Capítulo 27 Un enfoque integral del marketing deportivo Capítulo 28 Category management y estrategia Capítulo 29 Marketing público Capítulo 30 La era del fin del marketing tal como lo conocimos Capítulo 31 La relación con el cliente Bibliografía Epílogo Autores

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