GERMAN

Corporate Social Responsibility und Marketing: Eine Einführung in das Transformative Marketing in Theorie und Praxis

By Arved Lüth (auth.) , Marcel Stierl

Book information

Publisher
Gabler Verlag
Year
2015
ISBN
978-3-658-07761-7, 978-3-658-07762-4
DOI
10.1007/978-3-658-07762-4
Language
german
Format
PDF
Filesize
2 MB (1868659 bytes)
Series
essentials
Edition
1
Pages
55\59
Time added
2015-02-17 02:00:00
Marketing; Non-Profit Enterprises/Corporate Social

Description

Zur praktischen Umsetzung von Corporate Social Resonsibility (CSR) stellen Marcel Stierl und Arved Lüth erstmals das Konzept des transformativen Marketing vor und ergänzen es mit Tools aus der Beratungspraxis. Konkrete Instrumente und Fallbeispiele erleichtern eine Umsetzung von CSR in die Unternehmenspraxis. CSR ins Marketing zu integrieren, bedeutet die eigene Geschäftstätigkeit ökonomisch, ökologisch und sozial weiterzuentwickeln und sich gegenüber seinen Stakeholdern entsprechend zu positionieren. Zusätzlich sollten Stakeholder zu nachhaltigen Verhaltensweisen informiert und animiert werden.

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