GERMAN

Absatzwirtschaft: Eine marktorientierte Einführung für Ökonomen und Juristen

By Professor Dr. Matthias Lehmann (auth.)

Book information

Publisher
Springer-Verlag Berlin Heidelberg
Year
2003
ISBN
978-3-540-44077-2, 978-3-642-18239-6
DOI
10.1007/978-3-642-18239-6
Language
german
Format
PDF
Filesize
7 MB (7743715 bytes)
Series
Springer-Lehrbuch
Edition
2
Pages
386\399
Orientation
yes
Scanned
yes
Time added
2013-08-01 04:00:00
Business/Management Sciencegeneral

Description

Im Zentrum des Buches steht das Prinzip "Leistung gegen Entgelt": Betriebswirtschaftliches Planen, Entscheiden und Handeln wird beschrieben als das Erstellen von Leistungen und ihre Verwendung gegen Entgelt mit dem Zweck der Gewinnerzielung. Schwerpunkt ist damit zum einen die betriebswirtschaftliche Leistungslehre für Sach- und Dienstleistungen. Zum anderen kann die Teilnahme am Markt nur unter Berücksichtigung der gegenseitigen Verträge geklärt werden. Im Mittelpunkt des Anbietermarketings steht daher die Vertragsangebotspolitik; die absatzpolitischen Instrumente werden darauf bezogen geordnet. Das besondere Konzept des Buches besteht darin, dem Leser Grundlinien und Zusammenhänge des wirtschaftenden Handelns aufzuzeigen. Dazu gehört selbstverständlich, daß die Verbindungen zum Rechnungswesen und zum Recht mit in das Ordnungsgefüge einbezogen werden.

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