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Direccin̤ de marketing : gestin̤ estratǧica y operativa del mercado

By Jean-Jacques Lambin; Carlo Galluci; Carlos Sicurello

Book information

Publisher
McGraw Hill
Year
2009
ISBN
9789701067109, 970106710X
Language
spanish
Format
PDF
Filesize
5 MB (5024718 bytes)
Edition
2a ed.
Pages
596\621
Time added
2020-08-26 02:08:03

Description

Dirección de marketing. Gestión estratégica y operativa del mercado Sobre los autores Agradecimientos Prólogo Contenido Parte 1 La función cambiante del marketing Capítulo 1 Función del marketing en la empresa y en una economía social de mercado Capítulo 2 Gestión orientada al mercado Parte 2 Comprender el comportamiento del consumidor Capítulo 3 Análisis de las necesidades del cliente Capítulo 4 Comportamiento de compra del cliente Capítulo 5 Medición de la respuesta del cliente Parte 3 Implementación del marketing estratégico Capítulo 6 Análisis de la segmentación del mercado Capítulo 7 Análisis de la atractividad del mercado de referencia Capítulo 8 Análisis de la competitividad de la empresa Capítulo 9 Decisiones de posicionamiento y selección de los mercados objetivos Capítulo 10 Formulación de una estrategia de marketing Parte 4 Implementación del marketing operativo Capítulo 11 Decisiones sobre el lanzamiento de nuevos productos Capítulo 12 Gestión de la marca Capítulo 13 Decisiones de los canales de distribución Capítulo 14 Guerra de marcas en los mercados de bienes de consumo Capítulo 15 Decisiones de precio Capítulo 16 Decisiones de comunicación Parte 5 Implementación de la gestión orientada al mercado Capítulo 17 Plan de marketing estratégico y operativo Capítulo 18 Valores y conceptos emergentes en la gestión orientada al mercado Casos de estudio Índice analítico

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