RUSSIAN

Бренд в современной культуре

By Дмитриева Лариса Михайловна

Book information

Year
2023
Language
russian
Format
PDF
Filesize
56 MB (58799112 bytes)
Pages
\200
Time added
2023-09-06 17:56:14

Description

Бренд рассмотрен как феномен современного общества потребления, показаны социокультурные функции, модели взаимодействия потребителя и бренда, рахшчные аспекты рекламной коммуникации.На основе анализа различных образцов современной рекламы увязаны понятия бренда и рекламного образа. Доказано, что рекламный образ инвариантен по отношению к художественному. Определяются типологические модели построения рекламной коммуникации.Бренд как продукт медиатворчества рассмотрен в контексте концепции виртуальной реальности как особого состояния общественного сознания, формируемого рахтичными механизмами социального конструирования.Для студентов вузов, аспирантов, научных работников. Будет полезна представителям рекламного медиабизнеса.

Similar books