GERMAN

Corporate Stakeholder Communications: Neoinstitutionalistische Perspektiven einer stakeholderorientierten Unternehmenskommunikation

By Timo Würz (auth.)

Book information

Publisher
Gabler Verlag
Year
2012
ISBN
978-3-8349-3641-7, 978-3-8349-3642-4
DOI
10.1007/978-3-8349-3642-4
Language
german
Format
PDF
Filesize
6 MB (6481707 bytes)
Series
Schriften zur Unternehmensentwicklung
Edition
1
Pages
291\312
Time added
2014-06-29 06:00:00
Management/Business for Professionals

Description

​Notwendige Voraussetzung für eine erfolgreiche Unternehmenskommunikation ist eine differenzierte Auseinandersetzung mit den Akteuren der Unternehmensumwelt. Die verschiedenen Modelle des wissenschaftlichen Diskurses der Stakeholdertheorie bieten hierfür ein geeignetes Instrumentarium. Mit Hilfe des Neoinstitutionalistischen Ansatzes als Analyserahmen kann ein Bezug zwischen den Spezifika der Unternehmensumwelt und Strategien und Strukturen der Unterneh-menskommunikation hergestellt werden. In drei Teilen werden in diesem Buch geeignete Ansätze diskutiert, auf ihre Kompatibilität hin überprüft sowie strategische und strukturelle Implikationen herausgearbeitet. Im Fokus steht dabei stets die Unternehmenskommunikation als elementarer Bestandteil der Unternehmenstätigkeit.

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