Маркетинг

Description

Рассмотрены основы современного инструментария маркетинга для использования на предприятии. Изложены современные концепции, задачи и подходы маркетинга к управлению социально-экономическими системами. Предназначено для студентов экономических специальностей, изучающих дисциплину «Маркетинг» по программам бакалавриата, магистратуры и аспирантуры, а также специалистов, работающих в области государственного и муниципального управления. ВВЕДЕНИЕ Глава 1. КРИТИКА МАТЕРИАЛИСТИЧЕСКОГО ПОДХОДА В МАРКЕТИНГЕ Глава 2. ДУАЛИСТИЧЕСКИЙ ПОДХОД В МАРКЕТИНГЕ Глава 3. «ЗОЛОТОЕ СЕЧЕНИЕ» В МАРКЕТИНГЕ Глава 4. УСТОЙЧИВОСТЬ СОЦИАЛЬНО-ЭКОНОМИЧЕСКОЙ СИСТЕМЫ Глава 5. ПОТРЕБНОСТИ ЧЕЛОВЕКА Влияние физиологии человека на формирование его потребностей Слуховой анализатор Обонятельный анализатор Влияние психологии человека на формирование потребностей Тип личности человека в маркетинге Глава 6. КОМПЛЕКС МАРКЕТИНГА Глава 7. МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ Глава 8. СЕГМЕНТАЦИЯ РЫНКА Глава 9. ОСНОВНЫЕ ПРОТИВОРЕЧИЯ В МАРКЕТИНГЕ Глава 10. РАСПРЕДЕЛЕНИЕ РЕСУРСОВ Точка х1 является точкой локального максимума, а точка х2 – точкой Глава 11. РИСКИ В МАРКЕТИНГЕ Глава 12. УПРАВЛЕНИЕ МАРКЕТИНГОМ Рынок Глава 13. SWOT-АНАЛИЗ Глава 14. МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ ГЛОССАРИЙ БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК ПРИЛОЖЕНИЯ