Реклама в СМИ. История, технологии, классификация

Description

Reklama i sredstva massovoy informatsii na protyazhenii uzhe neskolkih vekov nerazryvno svyazany mezhdu soboy. V monografii analiziruyutsya slozhivshiesya napravleniya nauchnyh issledovaniy reklamy v SMI, protsess razvitiya reklamy v SMI i teh tehnologicheskih napravleniy, kotorye yavlyayutsya vazhnymi dlya sovremennogo suschestvovaniya reklamnogo rynka i mediabiznesa. Avtor rassmatrivaet tipologicheskie osobennosti reklamy v SMI i predlagaet svoyu model klassifikatsii reklamy. Kniga predstavlyaet kak nauchnyy, tak i prakticheskiy interes i adresuetsya prepodavatelyam, aspirantam, studentam vuzov, a takzhe shirokomu krugu spetsialistov, rabotayuschih v sfere reklamy i SMI. Предисловие РАЗДЕЛ 1. РЕКЛАМА И СМИ: ОТ ИСТОРИИ ДО НАШИХ ДНЕЙ Глава 1. Из истории развития рекламы и СМИ 1.1. Рекламная деятельность в древности и средневековье 1.2. Предпосылки возникновения периодических изданий 1.3. Роль книгопечатания в развитии печатных СМИ и рекламы 1.4. На пути к индустриальной основе: факторы, повлиявшие на развитие рекламы в печатных СМИ 1.5. Развитие рекламы и СМИ в России Глава 2. Трансформация печатных СМИ в ХХ столетии 2.1. Печатные СМИ США и Европы и формирование основных моделей прессы под воздействием развития рекламы 2.2. Особый путь развития печатных СМИ в России в ХХ веке Глава 3. Формирование основных моделей радио- и телевещания в ХХ веке 3.1. Появление и развитие радиовещания 3.2. Значение рекламы для различных моделей радиовещания 3.3. Организационные модели телевещания 3.4. Развитие технологии передачи телевизионного сигнала Глава 4. Современный российский рынок СМИ 4.1. Особенности современного рынка печатных СМИ 4.2. Распространение печатных СМИ 4.3. Способы распространения ТВ- и радиосигнала и возможности для рекламы 4.4. Влияние кризиса на рекламу в СМИ РАЗДЕЛ 2. РЫНОЧНЫЕ ТЕХНОЛОГИИ МЕДИАРЕКЛАМНОГО БИЗНЕСА Глава 5. Исследования аудитории СМИ 5.1. Из истории развития исследований для медиаиндустрии и рекламы 5.2. Рейтинговые исследования аудитории 5.3. Развитие медиаисследований в России 5.4. Методы сбора информации 5.5. Мониторинговые исследования рекламы в СМИ Глава 6. Медиапланирование или выбор СМИ в рекламной кампании 6.1. Рекламное агентство как промежуточное звено между рекламодателем и СМИ 6.2. Медиапланирование и его роль в рекламной кампании 6.3. Подготовка к разработке медиаплана 6.4. Планирование и проведение медиакампании Глава 7. Практика ценовой политики СМИ и технологии рекламных продаж 7.1. Ценообразование на рынке печатных СМИ 7.2. Рекламное ценообразование на телевидении 7.3. Особенности ценообразования на радио 7.4. Организация рекламных продаж в печатных СМИ 7.5. Особенности рекламных продаж на радио и телевидении РАЗДЕЛ 3. РЕКЛАМА В СМИ: СИСТЕМА КЛАССИФИКАЦИИ Глава 8. Принципы классификации рекламы в СМИ 8.1. Реклама и ее функционально-ролевые составляющие 8.2. Основания для классификации: подходы и позиции 8.3. Типологические особенности рекламы в средствах массовой информации Глава 9. Роль и место рекламы в СМИ 9.1. Реклама в структуре современных СМИ 9.2. Психологические аспекты восприятия рекламы и приемы разработки 9.3. Теоретические подходы к жанровой классификации рекламы в СМИ Глава 10. Реклама в печатных СМИ 10.1. Критерии классификации рекламы в печатных СМИ 10.2. Коллаж как основной жанр рекламы в печатных СМИ Глава 11. Реклама на радио 11.1. Специфика классификации радиорекламы 11.2. Структура рекламного радиоролика 11.3. Создание рекламного радиоролика Глава 12. Реклама на телевидении 12.1. Формы и жанры телевизионной рекламы 12.2. Влияние законодательства на телевизионную рекламу 12.3. Рекламный ролик (клип) как основной жанр рекламы на телевидении