GERMAN

Expertensystem zur Beurteilung von Anzeigenwerbung

By Dr. Franz-Rudolf Esch (auth.)

Book information

Publisher
Physica-Verlag Heidelberg
Year
1990
ISBN
978-3-7908-0518-5, 978-3-642-46915-2
DOI
10.1007/978-3-642-46915-2
Language
german
Format
PDF
Filesize
9 MB (9661042 bytes)
Series
Konsum und Verhalten 28
Edition
1
Pages
316\328
Orientation
yes
Scanned
yes
Time added
2013-08-01 04:00:00
Marketing; Business Information Systems

Description

Dieses Buch soll die Kluft zwischen Werbeforschung und Werbepraxis verringern und zu einem Wissenstransfer beitragen. Auf der Grundlage der veränderten Rahmenbedingungen für die Werbung und den Erkenntnissen der aktuellen Werbeforschung wird mit Hilfe eines neuen Mediums ein Beurteilungssystem für Zeitschriftenwerbung entwickelt. Als Transportmittel für den Informationstransfer wird ein Expertensystem eingesetzt, in dem das vorhandene Wissen zur Beurteilung von Zeitschriftenwerbung benutzergerecht umgesetzt wird. Dieses Expertensystem dient der Unterstützung von Praktikern bei der Beurteilung von Werbeanzeigen und kann als Schulungsinstrument von Werbenovizen eingesetzt werden. Der spätere Benutzer erhält aus dem Beurteilungsdurchlauf mit dem Expertensystem eine Expertise mit den Stärken und Schwächen der jeweiligen Anzeige und Empfehlungen für deren Optimierung. In diesem Buch werden die theoretischen Grundlagen und die Umsetzung des relevanten Werbewissens zur Anzeigenbeurteilung in dem Expertensystem detailliert dargestellt.

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