RUSSIAN

Маркетинг и финанс. результат: Новая метрика богатства корпорации

By Амблер Тим

Book information

Publisher
Издательство "Финансы и статистика"
Year
2003
ISBN
978-5-279-02600-5
Language
russian
Format
PDF
Filesize
1 MB (1498518 bytes)
Pages
248\247
Time added
2017-04-20 00:00:00
Экономика и менеджмент;Маркетинг

Description

Рассмотрена методика оценки эффективности маркетинга как нематериального актива с точки зрения обеспечения конкурентоспособности и создания богатства фирмы. Сделан вывод о том, что топ-менеджеры, кроме анализа финансовой отчетности, должны регулярно отслеживать реакцию потребителей на поведение фирмы на рынке. Предложен перечень "метрик", позволяющих измерять эту реакцию, а также инновационное "здоровье" фирмы. Для менеджеров предприятий и организаций реального сектора экономики и сферы услуг. Может быть использована при изучении курсов "Маркетинг" и "Управление предприятием".

Similar books