Интернет-маркетинг: полный сборник практических инструментов

Description

Аннотация Эта книга – последовательная и подробная инструкция по интернет-маркетингу. В ней Федор Вирин, директор по исследованиям портала Mail.Ru, собрал собственный богатый практический опыт продвижения товаров и услуг в Интернете, а также опыт ведущих российских компаний. Впервые в одной книге объединены и систематизированы такие отдельно существующие и развивающиеся части интернет-маркетинга, как контекстная реклама, таргетинг, веб-аналитика, медиапланирование в Интернете, поисковый маркетинг, вирусная реклама и другие. Выполняя приведенные в книге задания, вы научитесь анализировать и эффективно использовать возможности интернет-маркетинга. Полученные знания вы сможете начинать использовать сразу после прочтения, вне зависимости от текущего состоянии дел в вашей компании. Книга предназначена для обучающихся интернет-маркетингу, руководителей интернет-проектов, будет полезна специалистам в отдельных областях интернет- маркетинга. Введение......Page 5 Для кого эта книга?......Page 7 Глава 1......Page 8 Отложенная коммуникация......Page 9 Эмоционально бедная коммуникация......Page 10 Техническая нестабильность коммуникации......Page 11 1.2. Маркетинг и интернет-маркетинг – что это такое?......Page 12 Скорость получения отклика......Page 13 Легкость мониторинга и исследования эффективности коммуникации......Page 14 Глава 2......Page 15 2.1. Коммуникации компании и возможность их переноса в Интернет......Page 16 2.2. Снижение издержек на коммуникацию с клиентами......Page 19 2.3. Вывод на личный контакт с представителем компании потенциального клиента......Page 22 2.4. Увеличение лояльности клиентов компании с целью совершения повторной продажи......Page 25 2.5. Использование Интернета для получения маркетинговой информации с целью принятия управленческих решений......Page 27 2.6. Как правильно выбрать тип цели для каждой коммуникации......Page 29 2.7. Когда нужно создавать несколько сайтов?......Page 36 Глава 3......Page 37 3.1. Где взять данные о размере аудитории Интернета......Page 38 3.2. Кто такой пользователь Интернета......Page 40 3.3. Аудитория Интернета в стране......Page 44 3.4. Заблуждения о российском Интернете......Page 48 Глава 4......Page 55 4.1. Типы рекламных кампаний......Page 56 4.2. Особенности рекламы в Интернете......Page 59 4.3. Виды рекламы в Интернете......Page 60 Какие задачи решает медийная реклама......Page 61 Рекламные носители медийной рекламы в Интернете. Основные типы......Page 62 Текстовые ссылки в медийной рекламе......Page 68 4.5. Системы управления рекламой: что это такое?......Page 70 Как выбирать таргетинг......Page 72 4.6. Контекстная реклама......Page 74 Глава 5......Page 81 5.1. PR в Интернете......Page 82 5.2. Вирусный маркетинг......Page 86 В чем успех вирусной рекламы......Page 87 5.3. AdverGaming – размещение рекламы в играх......Page 89 Какие задачи решает оптимизация для поисковых машин......Page 94 Факторы, влияющие на ранжирование результатов поиска в поисковых машинах......Page 97 Составление семантического ядра......Page 100 Последовательность оптимизации......Page 104 «Серые» методы оптимизации......Page 106 Глава 6......Page 111 6.1. Тип целевой аудитории в Интернете......Page 112 6.2. Принципы медиапланирования в Интернете......Page 120 Глава 7......Page 124 7.1. Концепция измерения эффективности в интернет-маркетинге......Page 125 Собираемые данные......Page 129 Идентификация посетителей......Page 131 Производные данные......Page 134 Инструменты анализа......Page 135 Технология меток......Page 141 Настройка отчетов, подготовка системы анализа......Page 143 Расчет конверсии целевого действия......Page 146 7.4. Анализ рекламной кампании по стоимости клиентов и конверсии......Page 152 7.5. Анализ результатов маркетинговой активности......Page 155 Заключение......Page 157 Дополнительная литература......Page 159 Об авторе......Page 160