故事经济学

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版权信息 致谢 | Acknowledgments 引言：营销危机 Introduction: The Marketing Crisis Part I 市场革命 THE MARKETING REVOLUTION 第一章 广告：成瘾的故事 Advertising, A Story of Addiction 消费者的抵制 消费者的反抗 低潮期：传统媒体的衰退 广告盲区和广告屏蔽 市场营销危机 第二章 市场：欺诈的故事 Marketing, A Story of Deception 营销欺诈的两种类型 故事 Part Ⅱ 故事创造 STORY CREATION 第三章 故事的演化 The Evolution of Story 第一幕：人类最初的思想 第二幕：人类的第二次觉醒 第三幕：故事的思维方式 故事的八个驱动力 具备故事力的头脑 第四章 故事的定义 The Definition of Story 故事不是加工程序 故事不是层级制度 故事不是大事记 故事不是人生旅程 故事不是单纯的叙事 故事是什么 故事设计的八个阶段 长故事 意义 第五章 完整故事 The Full Story 时间 空间 核心价值 核心角色 善意核心 生活始于平衡 悖反期望 转折点 转折点的理性效应 转折点的情感效应 情感动态 选择的本质 递进原则 第六章 目的导向型故事 The Purpose-Told Story 虚构型故事与目的型故事 镜像体验 科学背景 创作目的型故事 第一个阶段：三个目标 第二个阶段：主题 第三个阶段：激励事件 第四个阶段：欲望对象 第五个阶段：第一个行动 第六阶段：第一个反馈 第七个阶段：危机抉择 第八个阶段：高潮反馈 明确的故事与含蓄的故事 Part Ⅲ 让故事行之有效 PUTTING STORY TO WORK 开篇 introduction 第七章 故事和首席市场营销官 Story and the CMO 作为变革推动者的首席营销官 首席营销官 第八章 故事化品牌战略 Storied Branding 定义品牌 当代受众对企业的厌恶 故事和影响力心理 寻找故事主题 产品故事 消费者故事 有意义的品牌 第九章 故事化广告 Storied Advertising 在故事中插入故事 第十章 故事化需求和消费勘察 Storied Demand and Lead Generation 主动探索与被动探索 内容营销 营销连续统一体 第十一章 建立受众群体 Building Audience 赢得受众 利用互联网的发现结构 第十二章 故事化销售 Storied Sales 数字游戏 欲望激发销售 故事拯救 第一阶段：目标 第二阶段：主题 第三阶段：激励事件 第四阶段：欲望对象 第五阶段：第一个行动 第六阶段：第一个反馈 第七阶段：第二个行动 第八阶段：高潮反馈 第十三章 经济学 -Nomics 衡量品牌成功 关键内容指标 衡量市场成功 衡量销售成功 结论：明天 Conclusion:Tomorrow 即将来临的创意复兴 流媒体屏幕 新新媒体 在高速公路上疾驰 无路可退 附录 索引 | Index