Анализ социально-демографической структуры потребителей рекламы

Description

Учебное пособие. — Москва, 2003. — 166 c.Цель изучения курса «Анализ социально-демографической структуры потребителей рекламы» - получение комплексной системы знаний о роли демографии в развитии рекламного рынка, применении демографических статистических методов анализа структуры потребителей рекламы для повышения эффективности работы на потребительском рынке.Реклама — яркое явление современности: всепроникающее, вездесущее, профессиональное. Проблема своевременного доведения товаров от производства до населения, формирование спроса на них с учетом социально-демографических особенностей отдельных групп потребителей, воспитание рациональных потребностей людей требуют использования рекламы.Высокий профессиональный уровень рекламных материалов, распространяемых с помощью средств массовой информации — телевидения, радио, кино, печати и других средств коммуникаций, требует глубокой и всесторонней подготовки студентов на основе знаний психологии и потребностей людей, их вкусов, социально-демографических характеристик, умения правильно выбирать рекламные средства и технологию их применения с учетом законов восприятия различными группами потребителей.Предлагаемое учебное пособие призвано вооружить специалиста-рекламоведа необходимым минимумом знаний в области анализа структуры потребителей рекламы для успешной работы в сфере коммерции и рекламного бизнеса.В ходе изучения курса студент должен получить представление о всем комплексе методов исследования социальной и демографической структуры потребителей рекламы.