Социальная психология маркетинга в спорте

Description

Монография. СПб.: Изд., 2001. - 193 с.Рецензенты: В.Е. Семенов, доктор психологических наук, профессор.Аннотация.Данное издание системно раскрывает базовые понятия предпринимательства в сфере спорта в условиях рыночной экономики применительно к маркетинговой деятельности, включающей в себя изучение отношения продавцов и покупателей, складывающихся на рынке спортивных товаров и услуг спортивных специалистов, а также влияния рекламы на зрителей спортивных мероприятий. Основу монографии составляет материал цикла лекций по дисциплине «психология потребителя», читаемого автором на факультете управления, экономики и права Санкт-Петербургской государственной академии физической культуры им. П.Ф.Лесгафта, а также цикла лекций по предмету «социальная психология маркетинга в спорте», который автор читает на факультете психологии Санкт-Петербургского государственного университета.Содержание.Предпринимательство в сфере спорта.Спорт как социально-экономическое явление.Маркетинг как вид профессиональной деятельности.Принципы маркетинговой деятельности в спорте.Социально-психологическое содержание маркетинговой.деятельности в спорте.Психология торгового процесса.Психология покупки и продажи спортивных товаров.Факторы, влияющие на конкурентоспособность спортивных товаров и услуг специалистов.Социально-психологические требования к труду и профессиональной подготовке маркетолога.Влияние психологических факторов на организацию рынка.Психология покупочного процесса.Психология покупателя как потребителя.Влияние групповых коммуникаций на поведение покупателей в сфере рыночных отношений.Влияние референтных групп на потребительский спрос и поведение покупателей.Социальная психология маркетинговой стратегии в спорте.Правовое и социально-психологическое сопровождение деловых взаимоотношений в маркетинге.Развитие рыночных отношений в сфере спорта.Формирование правовых основ маркетинговой деятельности в сфере спорта.Влияние правовых отношений на этику бизнеса в сфере спорта.О единстве правового и психологического обеспечения маркетинговой деятельности в спорте.Социально-психологическое обеспечение договорных отношений предпринимательской деятельности в спорте.Информационное обеспечение маркетинга в спорте.Реклама - основное информационное средство маркетинга.Ключевые идеи рекламной кампании.Основные принципы и понятия рекламной кампании.Информационные возможности различных видов рекламы в бизнесе.Опыт социально-психологических исследований предпринимательства и рекламы в сфере спорта.Оценочное и потребностное отношение к предпринимательской деятельности в спорте.Отношение к организационно-правовым формам бизнеса в сфере спорта.Отношение к маркетинговой деятельности в спорте.Социально-психологические трудности развития маркетинговой деятельности в сфере спорта.Деловые и личностные качества успешного предпринимателя в сфере спорта.Отношение зрителей футбольного матча к рекламе на стадионе.