Agile Marketing: Marketing in dynamischen Zeiten: Mindset – Methoden – Tools

Description

​Dieses Buch vermittelt einen umfassenden Überblick zu relevanten Basics, Methoden und Tools, wie Sie Ihre Marketingarbeit und -teams durch Agilität erfolgreich und effizient aufstellen können.Agilität – hinter diesem Begriff verbirgt sich mehr als nur Spontaneität und Flexibilität. Es geht vor allem um ein Mindset, radikal kundenzentrierte Kommunikation, eine bewegliche Aufbauorganisation, um crossfunktionales Arbeiten über Abteilungsgrenzen hinweg sowie um permanente Erfolgsmessung und Anpassung. Bei erfolgreicher Umsetzung kann damit eine wegweisende und starke Rolle der Marketingabteilung im Gesamtunternehmen erreicht werden.Die Autoren geben Ihnen konkrete Ansätze, wie Sie sich im Marketingalltag agil aufstellen können. Am Ende des Buches werden Sie wissen, was Agile Marketing ist, welche agilen Methoden Sie dabei unterstützen können, wie sich die Team-Organisation und die Zusammenarbeit ändern wird und wie Sie durch Customer Centricity den zentralen Erfolgs- und Anerkennungsfaktor für Ihr Marketingteam schaffen. Aus dem Inhalt Wieso Agile Marketing eine geeignete Antwort auf dynamische Zeiten istWas verbirgt sich hinter dem Begriff „Agile Marketing“ Was ist ein Agile Mindset und wie kann es entwickelt werdenWerte und Prinzipien für erfolgreiches Agile MarketingMit diesen Methoden und Tools können Sie Ihr Marketing agil aufstellenEine pragmatische Starthilfe für Ihren Weg zum Agile MarketingVerankerung der Fachabteilung in der OrganisationDie „neue“ Rolle des CMOs und des Fachbereichs Front Matter ....Pages I-XIV Herausforderungen einer neuen Zeit (Jens Kröger, Stefanie Marx)....Pages 1-12 Erfolgreiche Unternehmen von morgen (Jens Kröger, Stefanie Marx)....Pages 13-42 Der Kunde im Fokus (Jens Kröger, Stefanie Marx)....Pages 43-62 Marketing im Wandel (Jens Kröger, Stefanie Marx)....Pages 63-81 Agile Marketing (Jens Kröger, Stefanie Marx)....Pages 83-142 Methoden und Tools (Jens Kröger, Stefanie Marx)....Pages 143-194 Umsetzung – die ersten Schritte (Jens Kröger, Stefanie Marx)....Pages 195-203 Verankerung von Marketing in der Organisation (Jens Kröger, Stefanie Marx)....Pages 205-211 So schließt sich der Kreis (Jens Kröger, Stefanie Marx)....Pages 213-215 Schlusswort (Jens Kröger, Stefanie Marx)....Pages 217-223