Бренд. Боевая машина бизнеса

Description

Книга Бренд: боевая машина бизнеса Бренд: боевая машина бизнесаКниги Маркетинг Автор: В.Тамберг, А.Бадьин Год издания: 2005 Формат: other Издат.:Олимп-бизнес Страниц: 240 Размер: 1.54 Mb ISBN: 5-9693-0007-1 Язык: Русский0 (голосов: 0) Оценка:Что такое бренд? Как он создается? В чем причины неудач производителей при выводе новых товаров или марок на рынок? Почему реклама теряет эффективность? Каков путь из кризиса, в котором оказался маркетинг в настоящее время?Ответы на эти и другие актуальные вопросы в области маркетинга, рекламы и брендинга вы найдете вэтой книге.Рассматривая маркетинг с самого важного элемента - потребителя, авторы пришли к осознанию причин неработоспособности целого ряда концепций и разработали новую модель создания бренда и последующего управления им.В книгеприведены общие правила построения и управления брендами на различных рынках - от политического до товаров массового спроса, рассмотрены различные варианты взаимодействия брендов, а также конкретные принципы создания продающей идеи в рекламном сообщении и разработки других атрибутов.