Маркетинг и брендинг северных территорий: Учебное пособие

Description

Раскрыты теоретические основы территориального маркетинга и брендинга. особенности применения маркетинговых технологий в отношении такого специфического объекта, как территория, с целью повышения конкурентоспособности, инвестиционной и туристской привлекательности и устойчивого развития, приведены конкретные примеры использования инструментов продвижения и позиционирования с учетом специфики северных регионов. Предназначено для бакалавров и магистрантов, обучающихся по направлениям подготовки «Государственное и муниципальное управление» и «Менеджмент», а также для широкого круга специалистов-практиков, интересующихся развитием и продвижением территорий. Титул Оглавление Введение Глава 1 Территориальный маркетинг как современная концепция управления территорией 1.1 Сущность, цели и задачи территориального маркетинга 1.2 Элементы комплекса маркетинга территорий и маркетинговая среда 1.3 Оценка конкурентной среды и конкурентоспособности территории 1.4 Региональный маркетинг как инструмент регионального управления Контрольные вопросы и задания Глава 2 Сегментирование рынка и позиционирование территории 2.1 Сегментирование рынка, целевые группы потребителей 2.2 Миссия, видение и цели развития региона 2.3 Концепция позиционирования региона 2.4 Позиционирование территорий в сети Интернет Контрольные вопросы и задания Глава 3 Брендинг территорий 3.1 Сущность, цели и задачи брендинга территорий 3.2 Национальный брендинг 3.3 Брендинг территории как процесс 3.4 Брендинг городов и регионов Контрольные вопросы и задания Глава 4 Основные направления территориального маркетинга 4.1 Развитие инфраструктуры 4.2 Маркетинг достопримечательностей 4.3 Маркетинг событий 4.4 Маркетинг имиджа 4.5 Информационный маркетинг региона Контрольные вопросы и задания Список рекомендуемой литературы