GERMAN

Markenpsychologie: Wie Marken wirken – Was Marken stark macht

By Gert Gutjahr

Book information

Publisher
Springer Fachmedien Wiesbaden; Springer Gabler
Year
2019
ISBN
978-3-658-24281-7;978-3-658-24282-4
Language
german
Format
PDF
Filesize
6 MB (6018422 bytes)
Edition
4. Aufl.
Pages
XII, 230\223
Time added
2019-09-18 12:20:28
Business and Management; Branding; Media Managemen

Description

Dieses Buch vermittelt die neuesten Erkenntnisse der Markenpsychologie Was ist eine Marke? Wie wirkt eine Marke und was macht sie stark? Diese und viele weitere Fragen beantwortet Ihnen Gert Gutjahrs Buch über Markenpsychologie. Seine Erkenntnisse basieren auf neuropsychologischen und tiefenpsychologischen Ansätzen. Sein Fazit: Starke Marken entstehen durch Brain Branding. Das bedeutet, dass sie an neuronale Prozesse gekoppelt sind und so zu einem Brain Script im Gehirn führen. Doch auch wenn die Consumer-Neuroscience-Forschung durch Markenwahl-Experimente mit funktioneller Magnetresonanztomografie schon erstaunliche Ergebnisse liefert, liegt vieles zur Wirkung von Marken noch immer im Dunkeln. Gert Gutjahr plädiert daher für eine interdisziplinäre und ganzheitliche Betrachtung des Phänomens Marke und wendet sich mit seinen Überlegungen an Markenmanager und -verantwortliche sowie Dozierende und Studierende mit dem Schwerpunkt Marketing. Sie alle erhalten in diesem Buch einen Überblick über die Auswirkungen, die Marken auf das Kaufverhalten von Konsumenten haben können. Markenpsychologie auf dem aktuellsten Stand der Forschung Die vierte Auflage hält für den Leser einige Neuerungen bereit. Der Abschnitt „Celebrity-Marketing“ wurde vollständig überarbeitet und in „Influencer-Marketing“ umbenannt. Darüber hinaus ist das Kapitel „Innovative Marktpsychologie im IFM POS Lab“ komplett neu hinzugekommen. Daneben erläutert das Buch vor allem die folgenden Bereiche der Markenpsychologie: Psychologisches Markenmodell Messung der Markenstärke Markencontrolling Psychologische Markenführung Neuropsychologische Forschung Neben den theoretischen Grundlagen der Markenpsychologie verliert Gert Gutjahr nie den Praxisbezug aus den Augen und macht sein Buch auf diese Weise zu einem unverzichtbaren Ratgeber - ganz besonders für Unternehmen im Bereich Consumer-Relationship-Management. Front Matter ....Pages I-XII Front Matter ....Pages 1-1 Ein neues Markenverständnis (Gert Gutjahr)....Pages 3-4 Image ist nicht alles (Gert Gutjahr)....Pages 5-6 Consumer Neuroscience (Gert Gutjahr)....Pages 7-14 Die neue tiefenpsychologische Markenfunktion (Gert Gutjahr)....Pages 15-16 Das unbewusste Markengedächtnis (Gert Gutjahr)....Pages 17-23 Archetypische Markengeschichten (Gert Gutjahr)....Pages 25-27 Marken werden instrumentalisiert (Gert Gutjahr)....Pages 29-31 Die Psychodynamik der Marke (Gert Gutjahr)....Pages 33-35 Das psychologische Markenmodell (Gert Gutjahr)....Pages 37-40 Was Marken stark macht (Gert Gutjahr)....Pages 41-43 Markenstärke (Gert Gutjahr)....Pages 45-48 Das Messmodell Brand Success® (Gert Gutjahr)....Pages 49-60 Die Stärke führender PKW-Marken – eine Fallstudie (Gert Gutjahr)....Pages 61-63 Corporate Brand (Gert Gutjahr)....Pages 65-70 Die Stärke von Unternehmensmarken – eine Fallstudie (Gert Gutjahr)....Pages 71-72 Employer Branding (Gert Gutjahr)....Pages 73-75 Implizite Methoden der psychologischen Markenforschung (Gert Gutjahr)....Pages 77-84 Neue implizite Methoden (Gert Gutjahr)....Pages 85-92 Intuitive Verfahren (Gert Gutjahr)....Pages 93-96 Front Matter ....Pages 97-97 Die Psychologie der Kaufentscheidung (Gert Gutjahr)....Pages 99-101 Markencontrolling (Gert Gutjahr)....Pages 103-107 Psychologische Markenführung (Gert Gutjahr)....Pages 109-111 Der postmoderne Konsument (Gert Gutjahr)....Pages 113-117 Postmodernes Kult-Marketing (Gert Gutjahr)....Pages 119-120 Influencer-Marketing (Gert Gutjahr)....Pages 121-122 Consumer Relationship Management (Gert Gutjahr)....Pages 123-124 Brand Communities (Gert Gutjahr)....Pages 125-126 Psychologische Markenpositionierung und Kommunikation (Gert Gutjahr)....Pages 127-140 Branding by Storytelling (Gert Gutjahr)....Pages 141-146 Postmoderne Markentechnik (Gert Gutjahr)....Pages 147-150 Eventmarketing (Gert Gutjahr)....Pages 151-152 Brand Stretching (Gert Gutjahr)....Pages 153-159 Sinnliche Markierung (Gert Gutjahr)....Pages 161-173 Nachhaltige Markenführung (Gert Gutjahr)....Pages 175-183 Markenführung am POS (Gert Gutjahr)....Pages 185-205 Innovative Marktpsychologie im IFM POS Lab (Gert Gutjahr)....Pages 207-216 Back Matter ....Pages 217-230

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