GERMAN

Hochschul-PR in Deutschland: Ziele, Strategien und Perspektiven

By Gabriele Naderer , Heike Bühler , Robertine Koch , Carmen Schuster (auth.)

Book information

Publisher
Deutscher Universitätsverlag
Year
2007
ISBN
978-3-8350-6055-5, 978-3-8350-9148-1
DOI
10.1007/978-3-8350-9148-1
Language
german
Format
PDF
Filesize
956 kB (979422 bytes)
Edition
1
Pages
171\179
Time added
2014-04-13 05:00:00
generalSocial Sciences

Description

Deutschlands Hochschulen befinden sich im Wandel: Neue Aufgaben wie Internationalisierung, Alumni-Arbeit und Networking, Werben um Sponsoren und um die besten Studierenden und Professoren stellen sie vor große Herausforderungen. Kommunikation ist dabei ein Schlüsselfaktor. Doch sind die Presse- und Marketingstellen der Hochschulen überhaupt auf diese Aufgaben vorbereitet? In ihrer bundesweit durchgeführten, repräsentativen Studie untersuchen Heike Bühler, Gabriele Naderer, Robertine Koch und Carmen Schuster, inwieweit die Presse- und Öffentlichkeitsarbeit an deutschen Hochschulen dieser Entwicklung Rechnung trägt. Sie beschreiben die Ziele, Strategien und Perspektiven sowie deren Einfluss auf die personelle und finanzielle Situation, die eingesetzten Instrumente und die angesprochenen Zielgruppen.

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