GERMAN

Zielgruppe 50plus: Marketing im demografischen und digitalen Wandel: Neue Wachstumschancen im alternden Deutschland

By Thomas Bily

Book information

Publisher
Springer Fachmedien Wiesbaden; Springer Gabler
Year
2019
ISBN
978-3-658-25804-7;978-3-658-25805-4
Language
german
Format
PDF
Filesize
2 MB (2464676 bytes)
Edition
1. Aufl.
Pages
XII, 218\226
Time added
2019-09-18 12:20:37
Business and Management; Marketing

Description

Senioren, Best Ager, Zielgruppe 50plus oder Silver Surfer werden sie oft genannt. Hinter ihnen steckt unglaubliches Konsumpotenzial und immer mehr Unternehmen erkennen die Chancen dieses großen Wachstumsmarktes. Gleichzeitig befindet sich unsere Gesellschaft mitten im digitalen Wandel. Auch das hat erhebliche Konsequenzen für Kommunikation und Konsumverhalten und somit für das Marketing: Die Mediennutzung verändert sich, Machtverhältnisse verschieben sich und Kommunikationskanäle werden neu definiert.Dieses Buch will Entscheider ermutigen, tradiertes Denken aufzugeben und überfällige Veränderungsprozesse im Marketing einzuleiten. Es zeigt auf, wie Sie die Chancen des demografischen und digitalen Wandels verbinden und Ihr Unternehmen für digitales Marketing in unserem alternden Land fit machen können. Denn: Eine konsequente Digitalisierung im Marketing bei gleichzeitiger Fokussierung auf den wachsenden Markt der Best Ager verheißt eine Zukunft mit Wachstum und Wettbewerbsfähigkeit. Front Matter ....Pages I-XII Einleitung in das Buch (Thomas Bily)....Pages 1-19 Wandel wagen (Thomas Bily)....Pages 21-74 Wandel vorbereiten (Thomas Bily)....Pages 75-118 Deutschlands neue Mehrheit (Thomas Bily)....Pages 119-156 Kundenzentrierung dank Digitalisierung (Thomas Bily)....Pages 157-181 Digitale Kommunikation (Thomas Bily)....Pages 183-218

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