Медиапланирование для практиков

Description

М.: Вершина, 2006. — 448 с.: ил., табл. — ІSBN 5-9626-0081-9Данная книга посвящена важнейшим вопросам медиапланирования, с кото­рыми практики рекламного бизнеса сталкиваются в повседневной работе. До сих пор эта тема оставалась за рамками отечественной профессиональной литературы, что делает представленное издание уникальным.Множество примеров и иллюстраций позволит лучше усвоить пройден­ный материал, а задачник поможет освоить технологию работы с базами данных TNS/Gallup. Кроме того, в книге приводятся результаты исследований в области запоминания и восприятия рекламных сообщений, а также рассмотрены другие аспекты медиапсихологии.Издание состоит из 4 частей и 5 приложений; рассчитано на специалистов, занимающихся рекламой и работающих в СМИ.СодержаниеПредисловие авторовПредисловие вице-президента АКАРНачальный курс «Средства массовой информации и носители рекламы»Функции рекламного агентстваЗачем нужно знать основы медиапланированияФакторы рекламоспособности медиаМедиаизмеренияРазличие между медиа (СМИ) и носителямиОсновные понятия в медиапланировании. PUT, HUT, PURМедиавес рекламной кампаниии и его измерениеЛитератураПланирование рекламных кампанийПринципы отбора медианосителейПроблемы, с которыми мы сталкиваемсяИнтегрированные маркетинговые коммуникации, рекламная коммуникация и медиапланированиеОсновные технологии и моделиПсихология памяти в медиапланированииСтруктура и виды памятиКратковременная и долговременная памятьДругие виды памятиПроцессы памятиИсследования памяти в рекламеЛитератураМифы в медиапланированииМировые тенденцииЛюди не смотрят рекламу на ТВОхват прессы выше охвата телевиденияНекоторые исследования показывают неэффективность телевизионной рекламыРекламу запоминаютЛитератураПриложенияСпонсорство Олимпийских игрРекламная кампания производителя бытовой техникиЭкспериментальное исследование восприятия видеоклипов по тематике антиникотиновой пропагандыСтруктура данных Gallup MediaЗадачникРешаем задачи с помощью GalileoЛитератураБиблиографияЛитература по медиапланированиюЛитература по психологии памяти и психологии восприятия