Видимость в Интернете: поисковая оптимизация сайтов

Description

Перевод В. Петрова, Т. Яковлевой. ный для посетителей, но и легко индексируемый поисковыми роботами? Как составить рекламный текст, насыщенный ключевыми словами, но в то же время не вызывающий раздражения у пользователей? Какими методами повысить популярность своего сайта? На все эти вопросы отвечает Шэри Тероу, эксперт в вопросах SEO. Она разрушает преграды между технологией, маркетингом и дизайном, ясно показывая, как согласовать структуру, содержимое и коды для достижения оптимальной поисковой видимости и юзабилити. Предлагаемые решения опираются на ее многолетний практический опыт и были не раз опробованы в реальных ситуациях. Рассмотрены тонкости оптимизации блогов и динамических сайтов, обеспечения поисковой видимости видео! и аудиофайлов. Приводятся советы по преодолению типичных проблем, развенчиваются распространенные заблуждения и мифы. Большой раздел посвящен проблеме нечистоплотных методов раскрутки сайта и рекомендациям, как, не прибегая к этим методам, дать сайту верный шанс занять высокие позиции в результатах поиска. Книга адресована веб-дизайнерам и разработчикам сайтов, специалистам по поисковой оптимизации и юзабилити, а также маркетологам, стремящимся повысить эффективность своих интернет-проектов. Оглавление Об авторе Благодарности Предисловие Введение Глава 1. До начала работы Почему важна видимость в поисковых системах Понимание результатов поиска Анализ результатов поиска Автоматические поисковые системы Реклама в поисковых системах Интернет-каталоги Специализированные поисковые системы Стратегии поисковой оптимизации Анализ компонента «Ключевые слова» Анализ компонента «Ссылки» Анализ компонента «Популярность» Правила веб-дизайна Правило № 1: простота чтения Правило № 2: простота навигации Правило № 3: простота поиска Правило № 4: согласованность в макете и дизайне Правило № 5: быстрая загрузка Заключение Глава 2. Работа над текстовыми веб-страницами Ключевые слова Выбор ключевых слов Размещение ключевых слов Плотность ключевых слов Подсвечивание ключевых слов Иностранные языки Специальные символы Компонент «Ссылки» Схемы навигации Построение релевантных перекрестных ссылок Подсказки типа «вы сейчас здесь» Интуитивная ориентация в информационном массиве с Структура URL Протокол запрета сканирования Серверные включения (SSI) Внутренние и внешние поисковые механизмы Компонент «Популярность» Популярность ссылки Посещаемость ссылок Внестраничные критерии Прочие дизайнерские решения Звуковые эффекты JavaScript и поисковая видимость Фреймы и поисковая видимость Оптимизация блогов и форумов Оптимизация PDF-документов Заключение Глава 3. Работа над нетекстовыми веб-страницами Оптимизация нетекстовых файлов веб-сайта Оптимизация для графической поисковой системы 8 шагов к успешной оптимизации графики Технология Flash и поисковая видимость Заставки Flash-сайты Оптимизация видеофайлов 12 шагов к успешной оптимизации видеофайлов Оптимизация подкастов и аудиофайлов 8 шагов к успешной оптимизации аудиофайлов Заключение Глава 4. После создания сайта Что значит продвижение сайта Популярность ссылки или посещаемость ссылки? Стратегии продвижения сайта Представление интернет-каталогам Представление другим сайтам Представление поисковым системам Программы для проверки рейтинга сайта Повторное представление интернет-каталогам Повторное представление поисковым системам Заключение Глава 5. Что нужно и чего не нужно делать при поисковой оп Что такое поисковый спам? Разновидности поискового спама Рекламные ключевые слова, не связанные с тематико «Набивка» ключевыми словами Насыщение ключевыми словами Скрытый текст Крошечный текст Скрытые ссылки «Фермы ссылок» и веб-кольца Свопинг страниц, подмена и кража контента Перенаправления Зеркала, или дублированные страницы Дорвеи, гейтвеи и холлвеи Клоакинг Доменный спам и зеркала сайтов Мини-сайты Тайпсквоттинг/киберсквоттинг Спам на блогах и форумах Снятие наложенных за спам санкций и бана Стоит ли рисковать? Технические причины блокирования со стороны поиск Анализ сайта на скрытые элементы Изучение правил поисковых систем Пример с сайтом компании MedicineNet Распространенные заблуждения и мифы Гарантированное попадание – или возврат денег Поисковый маркетинг – гарантия постоянного пребыв Цель поисковой оптимизации – достижение высоких п Высокие позиции в результатах поиска – гарантия в Представьте свой сайт тысячам поисковых систем Мгновенная популярность Отчеты о поисковой видимости Поисковая оптимизация нерентабельна Поисковый маркетинг менее эффективен, чем традици Поисковый маркетинг – то же, что реклама в поиско Поисковым маркетингом должен заниматься только ве Можно занять высокие позиции, не изменяя веб-сайт Метатеги – «золотой ключик» к высоким позициям в  Стоит полностью отформатировать содержимое сайта Оптимизировать надо только главную страницу Платная реклама в поисковых системах повысит рейт «Мы знаем алгоритмы (Goggle, Yahoo, MSN/Live Sear Список клиентов и рекомендаций на веб-сайте SEO-ф Заключение Алфавитный указатель