Реклама

Description

СПб: Питер, 2004. - 537 с. Серия: Маркетинг для профессионалов.Авторы знаменитой книги "Рекламные процедуры Клеппнера", выдержавшей свыше 15 изданий, предлагают вашему вниманию новый бестселлер, также посвященный рекламе. Эта книга поможет разобраться в правилах создания, планирования и размещения рекламных материалов в современных средствах массовой информации. В ней рассматриваются все основные аспекты современного рекламного бизнеса от объяснения роли рекламы в современном обществе до конкретных рекомендаций по ведению рекламных компаний в разных отраслях бизнеса и описания их стратегий. Книга может быть рекомендована как профессиональным рекламистам, так и студентам экономических специальностей как источник необходимой информации.Происхождение и роль рекламы. Рекламная спираль и планирование брендов. Целевой маркетинг. Управление рекламой. Медиа-планирование и медиа-исполнение. Радио и телевидение. Печатные СМИ. Другие средства рекламы: наружная реклама, прямой отклик, Интернет. Стимулирование сбыта. Исследования в рекламе. Творческая стратегия. Сущность творческого процесса. Производство и планирование. Реклама розничной торговли. Международная реклама.