Планирование рекламной кампании

Description

Учебное пособие. — Сибирский государственный индустриальный университет. — Новокузнецк, 2010. — 319 с. Авторы последовательно вводят читателя в круг проблем, связанных с пониманием природы и механизмов рекламной деятельности, акцентируют внимание на наиболее часто встречающихся трудных задачах, которые приходится решать при планировании рекламных кампаний. Показана значимая роль бренда и фирменного стиля в процессе планирования и проведения рекламной кампании, дана оценка влияния данных факторов на эффективность рекламы. В учебном пособии с учетом опыта работы авторов на рекламном рынке приведены примеры и конкретные рекомендации для специалистов в области рекламы и маркетинга. Приводится обширный справочный материал по различным аспектам рекламной деятельности. Предназначено для преподавателей, студентов и аспирантов экономических вузов, слушателей в системе магистратуры, научных работников, аналитиков рынка, сотрудников маркетинговых служб предприятий в сфере производства и торговли, статистиков, работников рекламно-информационных агентств, рекламных служб, предпринимателей.Содержание. Предисловие. Место и роль рекламной кампании в стратегическом развитии организации. Основные положения. Стратегия развития организации и стратегия маркетинга. Коммуникации стратегического маркетинга и планирование рекламной кампании. Бренд и фирменный стиль в рекламе. Планирование бренда. Фирменный стиль и его элементы. Бренд-бук и паспорт стандартов. Ребрендинг, ресталинг и редизайн. Основы подготовки и планирования рекламных кампаний. Основные рекомендации по планированию рекламных кампаний. Исследование рынка. Целевое сегментирование. Анализ продукта и его позиционирование. Уникальное торговое предложение в рекламе. Изучение потребителей. Цели рекламной кампании. Разработка креативной рекламной идеи. Коммуникационные каналы размещения рекламы. ATL - коммуникации. BTL - коммуникации. Интернет-коммуникации. Медиапланирование. Контроль проведения и оценка эффективности рекламной кампании. Контроль и оценка эффективности рекламной кампании. Методы оценки эффективности рекламной кампании. Организация работы во время проведения рекламной кампании и подведение ее итогов. Дополнительные факторы, влияющие на эффективность рекламной кампании. Дизайн рекламы. Повышение эффективности рекламы на телевидении. Повышение эффективности рекламы на радио. Особенности оформления наружной рекламы. Подготовка оригинал-макета для изготовления полиграфической продукции. Заключение. Библиографический список.