Анализ и обоснование решений в международном маркетинге

Description

Учебное пособие. — М.: Высш. шк., 2009. — 303 с.: ил. — ISBN 978-5-06-006175В пособии рассмотрены основные положения и этапы проведения маркетинговых исследований, использование многомерных методов статистического анализа для сбора и анализа данных при решении практических маркетинговых задач на мировых рынках.Пособие широко иллюстрировано статистическим материалом, отражающим маркетинговые решения различных фирм.Для студентов экономических вузов и факультетов, а также специалистов маркетинговых служб.ПредисловиеОсновные положения комплексного исследования в международном маркетингеОрганизация комплексного исследования в международном маркетингеМаркетинговое исследование товараМаркетинговое исследование рынкаМаркетинговое исследование потребителейАнализ деятельности конкурентовИсследование зарубежных стран и их рынковОбоснование практических маркетинговых решений методами дисперсионного анализаПланирование импорта продукции иностранными производителями на российский рынокАнализ влияния рекламы и социальной значимости товара в стране-потребителе на экспорт товаров российскими фирмамиИзучение влияния широты дилерской сети иностранных производителей, принадлежащих к различным ценовым сегментам и различающихся продолжительностью работы на рынке Российской Федерации, на объём продаж в стране-импортереОбоснование практических маркетинговых решений методами дискриминантного анализаОпределение главных отличительных характеристик людей, совершающих покупки через ИнтернетАнализ возможной принадлежности немецкой аудиторской компании "Tuv-Sud" к какой-либо группе компаний на российском рынке аудиторско-консалтинговых услугВыявление различий между группами реальных и потенциальных потребителей (на примере автомобильного рынка) методом множественного дискриминантного анализаОбоснование практических маркетинговых решений методами факторного анализаОпределение минимального количества факторов, которыми руководствуются IT-специалисты при выборе места работыВыявление критериев, влияющих на потребительский выбор при планировании импорта немецкой компанией "ABS Company"Анализ сегментов российского рынка хлебцевОбоснование практических маркетинговых решений Анализ экспорта чёрного листового чая китайской компанией "Мун Жинь" на российский рынокФормирование портфеля услуг страховой компании на основе анализа деятельности крупнейших страховых компаний Российской Федерации (страховой рынок Москвы)Сегментация рынка сноубордического оборудования Санкт-ПетербургаРецензенты:д-р экон. наук, проф., зав. кафедрой маркетинга Санкт-Петербургского государственного университета экономики и финансов, Багиев Г.Л.;д-р экон. наук, проф. кафедры маркетинга Высшей школы менеджмента Санкт-Петербургского государственного университета Геренков В.И.